Sự thay đổi của bóng đá Việt
Bóng đá Việt Nam trong khoảng 4 năm trở lại đây đang thay đổi chóng mặt với bộ mặt hoàn toàn khác ở đội tuyển quốc gia. Thành công của huấn luyện viên Park Hang-seo đem đến một làn gió mới.
Nhờ vậy, giải vô địch quốc gia luôn chứng kiến những khán đài đầy ắp khán giả. Các đội bóng cũng bắt đầu thay đổi tư duy và cách làm bóng đá của chính mình. Nhiều câu lạc bộ chú ý hơn về công tác hình ảnh, quyền lợi khai thác được từ cầu thủ.
Điển hình nhất là việc câu lạc bộ Hà Nội thay đổi hoàn toàn các điều khoản liên quan đến tỉ lệ "ăn chia" trong các hợp đồng quảng cáo với cầu thủ của đội bóng áo tím. Đội bóng đã không còn thả nổi "mảnh đất" vốn đem lại nhiều lợi nhuận.
Năm 2020, V.League lại chứng kiến thêm nhiều đội bóng “đổi chủ”, thay thế ở thượng tầng. Câu lạc bộ Hà Nội có tân chủ tịch mới sinh năm 1995, Thanh Hoá có chủ tịch mới thay thế bầu Đệ. Năm 2021, thêm Hải Phòng và Sông Lam Nghệ An thay đổi. Các ông Trần Mạnh Hùng, Nguyễn Hồng Thanh sau nhiều vấn đề lùm xùm cũng rời cuộc chơi để nhường sân cho các chủ tịch mới nhiệt huyết, mạnh mẽ và quyết đoán hơn.
Bình Định sau khi thăng hạng lên chơi tại giải đấu cao nhất bóng đá Việt Nam cũng được “đổ tiền” để đem đến thành công trong 3 năm ngắn hạn. Trước đó là sự xuất hiện của TPHCM và Viettel năm 2018, 2019.
Kéo theo những thay đổi ấy là một “bộ mặt” hoàn toàn khác. Các sân Thống Nhất, Hàng Đẫy được làm lại mặt cỏ bằng thảm cỏ lá kim (sau Mỹ Đình). Lần lượt nối gót sau đó là Quy Nhơn, Hà Tĩnh, Lạch Tray, Vinh, Thiên Trường và Thanh Hoá. Một mặt cỏ đẹp không thể thay đổi được hoàn toàn lối chơi của các đội bóng nhưng nó là tiền đề để phát triển một lối chơi đẹp mắt, chiều lòng người hâm mộ hơn.
Các đội bóng đã bắt đầu chú ý đến việc xây dựng hình ảnh. Không ít đội bóng bỏ ra số tiền hàng tỉ đồng để hợp tác truyền thông nhằm đẩy mạnh giá trị về thương hiệu. Các nền tảng số Youtube, Facebook, Instagram, Tiktok… được tận dụng triệt để.
Những thay đổi này kéo theo giá trị về thương hiệu, tạo hiệu ứng tốt với khán giả. Nó dẫn đến các bản hợp đồng tài trợ từ các nhãn hàng, thương hiệu muốn quảng bá hình ảnh thông qua bóng đá.
Sự tươi mới từ bóng đá đem đến những giá trị mà các doanh nghiệp có thể trao đổi bằng việc quảng bá hình ảnh thông qua câu lạc bộ hay hình ảnh cầu thủ như Quang Hải, Đình Trọng, Quế Hải, Công Phượng…
Sự "trỗi dậy" của các câu lạc bộ
Để hình ảnh của các câu lạc bộ được tốt nhất đòi hỏi đội bóng đó phải có những ngôi sao lớn, cầu thủ có tầm ảnh hưởng trên các phương tiện truyền thông, mạng xã hội. Thành tích đội bóng cũng phải được cải thiện.
Bình Định lựa chọn cách chi hàng trăm tỉ đồng để đem về những cầu thủ có "số má". Các cầu thủ như Mạc Hồng Quân, Nghiêm Xuân Tú, Rafaelson, Adriano Schmidt, Thanh Thịnh…bắt đầu cập bên đội chủ sân Quy Nhơn.
Câu lạc bộ Hải Phòng cũng đang trong quá trình đập đi xây lại với việc đón chào gần 30 cái tên mới. Nhiều đội bóng khác cũng đang trong quá trình xây dựng, tuyển mộ trong lặng lẽ nhưng cũng không thua kém các đối thủ.
Các ông chủ đội bóng bắt đầu có nhìn nhận khác về cuộc chơi mang tên V.League và họ sẽ làm mọi cách thay đổi phần lợi nhuận chảy về túi, để hạn chế bớt số tiền phải chi ra “nuôi đội”.
Mới đây nhất, câu lạc bộ Hà Nội đã từ chối để Hùng Dũng tập trung cùng đội tuyển Việt Nam. Điều này xuất phát từ việc Dũng “chíp” chỉ mới kết thúc quá trình điều trị hồi phục tại trung tâm PVF ít ngày.
Trước đó, đội bóng này đã chịu không ít thiệt thòi vì những ca chấn thương của cầu thủ khi lên tập trung tuyển Việt Nam dưới thời ông Park. Việc từ chối nhả người không phải là mới trong thế giới bóng đá và đặc biệt là các đội bóng ở Châu Âu.
Nhưng việc từ chối huấn luyện viên trưởng và đội tuyển quốc gia tại Việt Nam thì đây là tình huống khá hy hữu. Suy cho cùng đội bóng mới chính là nơi trả tiền, đào tạo ra các cầu thủ.
Quyền lợi của đội tuyển quốc gia dù có song hành nhưng cũng cần ở một mức độ nào đó hợp lý với quyền lợi từ các câu lạc bộ cung cấp nhân sự.
Hành động đầu tiên từ câu lạc bộ Hà Nội có thể sẽ tạo ra tiền lệ. Những đội bóng khác sẽ nhìn nhận lại khoản lợi ích, thiệt hại khi để cầu thủ lên tuyển trong các trường hợp có thể bất lợi cho cá nhân và tập thể đội bóng chủ quản.
Điều này cho thấy, các đội bóng tại V.League đang thay đổi và bắt đầu nghĩ về lợi ích của họ nhiều hơn. Họ cần một sự cân bằng để đảm bảo thành tích cũng như lợi nhuận sau mỗi mùa giải.
