"Tôi sợ rằng một ngày nào đó, mọi người sẽ không nghe K-pop nữa", Park Ji-won, CEO của công ty quyền lực K-pop HYBE, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg News.
Sự vắng mặt đáng lo ngại của BTS
Park Ji-won cho biết, một số người đang lo ngại về sự sụp đổ có thể xảy ra của Kpop, vốn đã đạt được sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong đại dịch COVID-19.
Thật vậy, Kpop đã chứng minh sự hiện diện toàn cầu trong những năm trở lại đây. Theo Dịch vụ Hải quan Hàn Quốc, tổng lượng xuất khẩu album Kpop đạt 231,4 triệu USD (305,3 tỉ won) vào năm 2022. Đây là con số cao nhất từ trước đến nay, tăng gấp 3 lần năm 2019 (thời trước dịch) là 74,6 triệu USD.
Nhưng tại sao một số người cho rằng mức độ phổ biến của Kpop đang giảm dần? Giới chuyên môn nhận định, sự vắng mặt tạm thời của nhóm nhạc nam hiện tượng BTS là một trong những nguyên nhân lớn nhất.
BTS là người thay đổi cuộc chơi trong “vũ trụ Kpop" với nhiều thành tựu lớn. Họ là nghệ sĩ Kpop đầu tiên thống trị bảng xếp hạng đĩa đơn chính của Billboard, giành đề cử Grammy và vô số giải thưởng khác.
Tuy nhiên, gần đây, các thành viên trong nhóm bắt đầu rục rịch tham gia nghĩa vụ quân sự. Vì vậy, họ sẽ không thể hoạt động với đội hình đủ các thành viên trong vài năm tới.
Nhà phê bình âm nhạc Kim Do-heon chia sẻ với The Korea Times: "Kpop vẫn đang tận hưởng thời kỳ hoàng kim, bằng chứng là doanh số bán album và lượng xem khổng lồ trên YouTube.
Nhưng ngành công nghiệp Kpop nên chuẩn bị đầy đủ cho tương lai để tránh bị soán ngôi bởi các thể loại khác. Nếu tiếp tục thử nghiệm và mở rộng tầm nhìn của mình hơn nữa sang các lĩnh vực khác nhau như metaverse (vũ trụ kỹ thuật số kết hợp các khía cạnh truyền thông xã hội, trò chơi trực tuyến...), điều đó có thể thu được nhiều lực kéo hơn theo thời gian".
Nhà phê bình giải thích rằng, nhiều người so sánh Kpop với Jpop, nhưng cả hai có những điểm khác biệt cơ bản.
Jpop (âm nhạc Nhật) đạt đến đỉnh cao vào những năm 1990 nhờ sự xuất hiện của những ngôi sao nổi bật như X-Japan. Nhưng ngày nay, ảnh hưởng toàn cầu của Jpop không còn mạnh như trước đây.
"Jpop phụ thuộc rất nhiều vào người hâm mộ Nhật Bản, nhưng Kpop đã thu hút được lượng người hâm mộ trên toàn cầu bằng cách sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội", Kim Do-heon chia sẻ.
Nhà phê bình chỉ ra rằng, Kpop đã thống trị một số nền tảng truyền thông xã hội được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới.
Chẳng hạn, Kpop đã tạo ra con số khổng lồ 7,8 tỉ lượt tweet (bài viết trên Twitter) vào năm 2021. Một loạt các video âm nhạc Kpop của các nhóm như BTS và BlackPink cũng đã thu được hơn 100 triệu lượt xem trên Youtube.
"Tuy nhiên, Kpop vẫn chưa trở thành xu hướng chủ đạo ở Mỹ - thị trường âm nhạc được ghi âm lớn nhất thế giới", Lee Hye-jin, trợ lý giáo sư lâm sàng về truyền thông tại Đại học Nam California, nhận định.
Cô cho rằng, Kpop có những fandom khổng lồ ảnh hưởng đến doanh số bán album, nhưng vẫn thiếu sự phổ biến chung.
"Số lượng stream tương đối ít là minh chứng cho việc Kpop không được phổ biến rộng rãi. Khi tôi dạy một khóa học về văn hóa đại chúng hoặc phương tiện truyền thông, chưa đến 20% trong số họ thể hiện sự quan tâm đến Kpop", Lee cho biết.
Kpop phụ thuộc quá lớn vào BTS và Blackpink
Đồng tình với quan điểm này, Choi Joo-yeon, một người hâm mộ Kpop ở độ tuổi 20, nói với The Korea Times rằng phần lớn các nghệ sĩ Kpop thế hệ thứ tư, đặc biệt là các nhóm nhạc nam, không được công chúng biết đến nhiều ngay cả ở Hàn Quốc.
Thuật ngữ "gen 4" (thế hệ thứ 4) thường được dùng để chỉ những nghệ sĩ bùng nổ trên sân khấu âm nhạc từ năm 2018 trở đi.
Nói về tương lai của Kpop tại Mỹ, Lee Hye-jin nhấn mạnh rằng, BTS và BlackPink - hai nhóm nhạc Kpop lớn nhất hiện tại - là "nhân tố quyết định".
"Liệu tất cả các thành viên BTS có thể tái hợp vào năm 2025 hay không, và liệu cả bốn thành viên của nhóm nhạc nữ Kpop BlackPink có gia hạn hợp đồng với YG Entertainment để tiếp tục hoạt động nhóm hay không, là hai vấn đề lớn mang tính quyết định về tương lai của Kpop ở Mỹ” - Lee Hye-jin nói.
Do đó, gần như khó có nhóm nhạc nào có thể thay thế khi BTS vắng mặt trong thị trường Kpop thời gian tới. Đồng thời, không gì có thể khẳng định được rằng họ vẫn giữ vững được phong độ khi trở lại sau thời gian nhập ngũ.
Liệu BlackPink có đủ sức để lôi kéo khán giả Âu Mỹ và thế giới ở lại với Kpop? Liệu sự vắng mặt của BTS có là khởi đầu của giai đoạn Kpop suy tàn?
