Nghịch lý về danh tiếng trong nước và quốc tế trái ngược của nhiều nhóm nhạc nữ, đặt ra câu hỏi quan trọng về định hướng chiến lược liên quan đến tính bền vững lâu dài của các công ty giải trí trong tương lai.
Danh tiếng nhiều nhóm nhạc nữ Kpop sụt giảm trong nước
Korea Times cho rằng, các báo cáo trong ngành thời gian gần đây cho thấy sự suy thoái ở thị trường nội địa của nhiều nhóm nhạc nữ Kpop. Kể cả tân binh và nhóm nữ lâu đời đều sụt giảm đáng kể về doanh số album, vị trí trên bảng xếp hạng âm nhạc và mức độ tương tác của người hâm mộ.
Điển hình như Baby Monster của YG Entertainment đã phải vật lộn để ghi dấu ấn trong Top 100 Melon. Trong khi ITZY và NMIXX của JYP Entertainment chứng kiến sự sụt giảm mạnh mẽ về doanh số tiêu thụ các sản phẩm mới nhất của họ. Tương tự, mini album mới nhất của LE SSERAFIM có doanh số tuần đầu tiên giảm 20%.
Tuy nhiên, trái ngược với sự ảm đạm trong nước, các nhóm nhạc nữ Kpop đang đạt được thành công chưa từng có trên phạm vi quốc tế, trở nên nổi tiếng tại các thị trường âm nhạc hàng đầu thế giới như Mỹ, Nhật Bản và nhiều quốc gia khác.
Mới đây, NewJeans được vinh danh là Nhóm nhạc của năm ở lễ trao giải Billboard Women in Music Awards của Mỹ. NewJeans và LE SSERAFIM cũng giành được giải thưởng Nghệ sĩ mới ở Gold Disc Awards của Nhật Bản. TWICE vừa trở thành nhóm nhạc nữ Kpop thứ 3 trong lịch sử đứng đầu bảng xếp hạng album Billboard 200 của Mỹ…
Nguyên nhân dẫn đến nghịch lý
Các chuyên gia chỉ ra rằng, có nhiều yếu tố tiềm ẩn khiến các nhóm nhạc nữ Kpop xa rời cộng đồng người hâm mộ trong nước.
Mặc dù các nhóm nhạc Kpop thường giao lưu với người hâm mộ trong nước thời kỳ mới ra mắt, nhưng ngày càng có nhiều nhóm ưu tiên hoạt động ở nước ngoài, tập trung vào các thị trường có lợi nhuận cao, đặc biệt là Nhật Bản, Mỹ và Châu Âu.
Sự thay đổi này góp phần làm suy yếu fandom trong nước, và giảm đáng kể lượng fan ở Trung Quốc - vốn là thị trường chịu chi bậc nhất cho các nhóm nhạc nữ Kpop.
Nhà nghiên cứu cấp cao tại Circle Chart, Kim Jin Woo, cũng chỉ ra: "Xu hướng nhắm đến thị trường quốc tế bằng việc tăng lời bài hát tiếng Anh và sự tham gia của các nhà soạn nhạc phương Tây, cũng như việc mở rộng hoạt động ở nước ngoài, dường như đang khiến các nhóm này rời xa sự quan tâm của công chúng trong nước”.
Một giám đốc điều hành của công ty quản lý Kpop lại cho rằng, các nhóm nhạc đang phụ thuộc vào sự kiện ký tặng người hâm mộ để thúc đẩy doanh số album trong thời gian ngắn, nhưng chúng “không phải mô hình bền vững”.
Sự già đi của các giám đốc điều hành cấp cao có quyền ra quyết định, cũng được cho là nguyên nhân dẫn đến hoạt động kém hiệu quả của YG và JYP.
"Khi các công ty già đi, họ có thể ít nhạy cảm hơn với sự thay đổi. Điều quan trọng là phải liên tục tuyển dụng những nhà sản xuất trẻ tài năng để đổi mới, giống như HYBE đã thành công khi đưa Min Hee Jin về lãnh đạo NewJeans”, một giám đốc điều hành của công ty Kpop nhận định.
Giải pháp khắc phục
Các chuyên gia trong ngành tin rằng, còn quá sớm để tuyên bố về một cuộc khủng hoảng đối với các nhóm nhạc nữ Kpop, vì họ đang phát triển đều đặn ở thị trường nước ngoài.
Tuy nhiên, để khắc phục tình trạng sụt giảm thành tích trong nước, đỏi hỏi các công ty quản lý phải đánh giá lại chiến lược, nhằm đảm bảo sự trường tồn và sức sống của các nhóm nhạc nữ Kpop.
Nhà phê bình âm nhạc Kim Do Hun đề xuất: "Sự gia tăng gần đây về số lượng nhóm nhạc nữ tân binh dẫn đến tình trạng bão hòa và trì trệ của thị trường. Vì vậy, cần phải giảm bớt sự cạnh tranh về doanh số bán album thông qua sự kiện ký tặng người hâm mộ, và giảm tần suất ra mắt nhóm nữ mới”.
Mặt khác, những thách thức hiện tại mà các nhóm nhạc nữ Kpop phải đối mặt, có thể sẽ trở thành chất xúc tác thúc đẩy các công ty giải trí phải đổi mới để thích ứng với bối cảnh.
