Sau sự ra mắt của các cửa hàng đầu tiên tại Ấn Độ, Apple đã bắt đầu tiếp cận người tiêu dùng Đông Nam Á. Nhà sản xuất iPhone đang tập trung vào những thị trường trước đây ít hoạt động như Việt Nam và Indonesia khi tốc độ tăng trưởng ở các quốc gia phát triển, bao gồm cả Trung Quốc, chậm lại.
Trong nhiều thập kỷ qua, Trung Quốc là trung tâm trong quá trình đi lên phi thường của Apple để trở thành công ty có giá trị nhất toàn cầu.
Dù cường quốc châu Á vẫn giữ vai trò chiếc chìa khóa vàng cho hoạt động của Apple, song gã khổng lồ công nghệ đang phòng ngừa rủi ro cho các vụ cá cược của mình.
CEO Tim Cook của Apple (AAPL) đã chỉ ra triển vọng của công ty tại các nền kinh tế mới nổi. Cook cho biết ông “đặc biệt hài lòng” với hiệu suất tại các thị trường châu Á trong ba tháng đầu năm.
“Apple đã đạt được doanh thu kỷ lục vượt mọi thời đại tại Mexico, Indonesia, Philippines, Saudi Arabia, Thổ Nhĩ Kỳ và Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất, cũng như một số kỷ lục trong quý 3, bao gồm cả ở Brazil, Malaysia và Ấn Độ”, Cook nói với các nhà phân tích.
Trong khi thị trường tại châu Á đạt được những bước tiến bất ngờ, Apple tại California lại báo cáo lần thứ hai liên tiếp giảm tổng doanh thu hàng quý. Điều đó làm dấy lên lo ngại về sự sụt giảm nhu cầu rộng hơn trong bối cảnh kinh tế không ổn định.
Daniel Ives, giám đốc điều hành của Wedbush Securities, dự đoán rằng trong những năm tới, Indonesia, Malaysia và Ấn Độ sẽ trở thành một thị trường vàng đối với Apple nhờ những nỗ lực của hãng tại các quốc gia này.
“Việc bắt đầu bán hàng trực tuyến ở một quốc gia thường diễn ra trước khi các cửa hàng truyền thống của Apple đi vào hoạt động. Điều này đúng với Ấn Độ, nơi đã có các cửa Apple đầu tiên vào tháng trước, Cook cũng cam kết đầu tư nhiều hơn vào quốc gia này”, Ives chia sẻ.
Theo Chiew Le Xuan, nhà phân tích nghiên cứu về điện thoại thông minh ở Đông Nam Á của Canalys, buổi ra mắt ngày 18.5 tại Việt Nam cho thấy Apple đang “củng cố hơn nữa” sự hiện diện của mình tại các thị trường mới nổi.
Theo Canalys, hiện tại Apple chỉ điều hành các cửa hàng của riêng mình ở các nền kinh tế phát triển hơn trong khu vực như Thái Lan và Singapore.
Chiew cho biết, ngay cả Indonesia, một quần đảo rộng lớn và là thị trường điện thoại thông minh lớn thứ 6 thế giới cũng chưa có cửa hàng Apple truyền thống. Theo dữ liệu của Canalys, thị phần của Apple ở đó rất nhỏ, chỉ 1% vào năm 2022.
Apple đang gia nhập danh sách các doanh nghiệp toàn cầu khởi sắc hơn tại Đông Nam Á, nơi đang đổ nhiều vốn đầu tư vào sản xuất. Cơ sở người tiêu dùng của khu vực cũng hứa hẹn sẽ tăng khoảng 5% mỗi năm cho các doanh nghiệp, theo Boston Consulting Group.
Theo Ives, sức hấp dẫn của tầng lớp trung lưu đang tăng lên ở Đông Nam Á: “Chính điều này đã thay đổi sự năng động ở những quốc gia mà trước đây Apple tránh xa. Thời điểm này là một cơ hội vàng cho nhà sản xuất iPhone”.
Trong nhiều năm qua, các thương hiệu cao cấp như Apple đã phải vật lộn để cạnh tranh ở các thị trường mới nổi vì giá sản phẩm của họ bị giảm trong các cửa hàng địa phương.
Theo Chiew, sự vắng mặt của Apple tại những quốc gia như Campuchia hay Việt Nam thường rõ ràng hơn khi ra mắt iPhone mới. Người tiêu dùng tại những quốc gia này thường bay đến Singapore hoặc Malaysia để mua thiết bị và mang về bán lại hơn là tìm kiếm một cửa hàng của hãng.
