Ở Tuần lễ thời trang Paris Xuân Hè 2024, show diễn của Louis Vuitton là một trong những show được quan tâm nhiều trên mạng xã hội, khi quy tụ hàng chục đại sứ, khách mời đến từ châu Á. Đặc biệt là sự xuất hiện của 3 đại sứ Hàn Quốc Felix (Stray Kids), Hyein (NewJeans) và Taeyeon (SNSD).
Felix và Hyein là hai trong số những tân đại sứ mới nhất của Louis Vuitton được công bố trong năm nay. Taeyeon cũng vừa được công nhận là đại sứ Louis Vuitton vào cuối năm ngoái. Nhưng nhà mốt Pháp nhanh chóng thể hiện sự ưu ái dành cho những gương mặt mới.
Đầu tháng 10, 3 ngôi sao Kpop bay sang Paris chuẩn bị cho show diễn. Khán giả choáng ngợp khi trang phục sân bay của họ được Louis Vuitton chăm chút từ đầu đến chân, với những sét đồ có tổng giá trị lên đến hàng trăm triệu đồng, thậm chí hàng tỉ đồng.
Người hâm mộ thống kê, toàn bộ trang phục, phụ kiện, tai nghe và cả vali của Felix ở sân bay có giá trị 71.065 USD (khoảng 1,7 tỉ đồng). Trang Koreaboo so sánh sét đồ Louis Vuitton tài trợ cho Felix “ngang một chiếc Porsche”. Diện mạo của nam thần tượng chỉn chu không thua kém trang phục thảm đỏ.
Nữ đại sứ 15 tuổi Hyein cũng được nhà mốt Pháp ưu ái với trang phục, phụ kiện trị giá khoảng hơn 400 triệu đồng.
Quần áo mà Felix và Hyein mặc nằm trong bộ sưu tập Pre-Fall 2023 mới nhất mà Louis Vuitton vừa ra mắt tháng 4.
Trong khi đó, riêng phụ kiện của Taeyeon đã lên đến hơn 350 triệu đồng, chưa kể bộ trang phục không được công bố giá.
Tiếp thị thông qua người nổi tiếng là chiến lược được rất nhiều thương hiệu xa xỉ chú trọng trong những năm gần đây. Đặc biệt, nhiều ngôi sao Hàn Quốc được “chọn mặt gửi vàng" trở thành đại sứ các thương hiệu.
Tháng 4.2021, Louis Vuitton tuyên bố danh phận đại sứ toàn cầu cho nhóm nhạc nam nổi tiếng nhất Hàn Quốc BTS. Tháng 10.2021, sau khi phim truyền hình “Squid Game" gây bão toàn thế giới, Louis Vuitton đã chiêu mộ nữ diễn viên Jung Ho Yeon trở thành đại sứ toàn cầu.
Năm 2022, Louis Vuitton công nhận Taeyeon là đại sứ thương hiệu. Và kể từ đầu năm 2023 đến nay, nhà mốt Pháp đã lựa chọn thêm 4 đại sứ Hàn Quốc: Hyein (NewJeans), J-Hope (BTS), Song Joong Ki và Felix (Stray Kids).
Đãi ngộ mà Louis Vuitton dành cho các đại sứ Hàn Quốc cũng đặc biệt hơn nhiều khu vực khác, trong bối cảnh làn sóng Hallyu đang lan rộng.
Ở show diễn tại Tuần lễ thời trang Paris vừa qua đã chứng minh điều này.
Trong khi hầu hết khách mời đều mặc trang phục may sẵn, Felix diện chiếc áo khoác tùy chỉnh do Giám đốc sáng tạo Nicolas Ghesquière thực hiện. Hyein được mặc bộ Jumpsuit chưa từng ra mắt, hoặc có thể đây là thiết kế riêng dành cho nữ ca sĩ.
Có thể thấy, giống như nhiều thương hiệu xa xỉ lớn, Louis Vuitton đang chú trọng tận dụng tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng trong tiếp thị, mở rộng tệp khách hàng trẻ.
Hyein, Felix đều là những gương mặt trẻ tuổi, là thành viên của những nhóm nhạc thế hệ thứ 4 Kpop đang trên đà phát triển mạnh mẽ.
