Mạng xã hội từ Meta đang thực hiện một số thay đổi mới tập trung vào người sáng tạo trên nền tảng của mình, nhằm “đảm bảo tín dụng sẽ đến với những người xứng đáng”, theo The Verge.
“Nếu bạn tạo ra thứ gì đó từ đầu, bạn sẽ nhận được nhiều tín dụng hơn là chia sẻ lại thứ mà bạn tìm thấy từ người khác. Chúng tôi sẽ cố gắng và làm nhiều hơn nữa để coi trọng nội dung gốc, đặc biệt là so với nội dung được đăng lại”, người đứng đầu Instagram Adam Mosseri nói trong một video giải thích các tính năng mới. Tất nhiên, coi trọng nội dung gốc không phải là điều mới mẻ, nhưng Mosseri cho biết Instagram sẽ tập trung nhiều hơn theo hướng này trong tương lai.
Meta đã nói rõ rằng, công ty coi Facebook và Instagram là những nền tảng tập trung vào người sáng tạo chứ không phải là những công cụ để mọi người kết nối với bạn bè của họ. Vì vậy, cả hai nền tảng đã được đầu tư các công cụ mua sắm, cách để xây dựng thương hiệu và nhiều thứ khác mà Meta hy vọng sẽ giúp lôi kéo người sáng tạo từ các nền tảng như TikTok và YouTube.
Đặc biệt, Reels là trọng tâm của nỗ lực đến từ Meta. Giám đốc điều hành công ty, Mark Zuckerberg, gọi các video dạng ngắn này là “định dạng nội dung phát triển nhanh nhất của chúng tôi cho đến nay”, hiện đã có trên Facebook và Instagram. Tuy vậy, bất cứ ai sử dụng Reels đều cảm thấy nó giống như một bản sao của TikTok khi có quá nhiều nội dung được sao chép y nguyên, thậm chí không xóa tên từ các nền tảng khác.
Về phương pháp xác định nội dung nguyên bản của Instagram, ông Mosseri chỉ nói rằng điều đó là rất khó và “chúng tôi sẽ thay đổi theo thời gian”. Sự thay đổi này có thể là một vấn đề lớn đối với các tài khoản tổng hợp, những tài khoản chia sẻ meme và ăn theo xu hướng nhưng thường bị cáo buộc ăn cắp nội dung và tín dụng từ người sáng tạo khác.
“Khi chúng tôi tập trung nhiều hơn vào các đề xuất, chúng tôi sẽ không đánh giá quá cao những tài khoản tổng hợp vì điều đó sẽ có hại cho người sáng tạo, và do đó sẽ không tốt cho Instagram về lâu dài”, Mosseri chia sẻ trên Twitter.
Việc thúc đẩy nội dung gốc trên các sản phẩm xã hội của Meta không có gì mới. Các nền tảng của Meta có lượng người dùng cao nhất trong các mạng xã hội, nhưng TikTok, Twitter và các nền tảng khác lại là nơi tạo ra meme và xu hướng mới. Nếu Instagram và Facebook muốn trở thành nền tảng dành cho người sáng tạo, họ sẽ phải tìm cách thay đổi điều đó.
