Tháng 12 năm ngoái, công ty giải trí ADOR (trực thuộc tập đoàn HYBE) tuyên bố, nữ thần tượng Hyein nhóm NewJeans trở thành tân đại sứ thương hiệu của hãng thời trang Pháp Louis Vuitton.
Hyein được coi là đại sứ trẻ nhất của Louis Vuitton từ trước đến nay, khi mới 14 tuổi.
Mới đây, Hyein lần đầu tham dự show thời trang của Louis Vuitton ở Pháp. Sự xuất hiện của nữ thần tượng được người hâm mộ Kpop mong chờ.
Hyein cũng ngồi hàng ghế đầu cùng những đại sứ Louis Vuitton khác, như nữ diễn viên Lưu Diệc Phi, vận động viên trượt băng Cốc Ái Lăng.
Tuy nhiên, hai ngày sau show diễn, trên tài khoản Instagram của hãng, khi đăng video những khách mời tham dự buổi biểu diễn, Louis Vuitton chỉ gọi Hyein (NewJeans) là “bạn thân thương hiệu", cùng với một số ngôi sao khác như Urassaya Sperbund, Emma Stone, Meghann Fahy, Phoebe Dynevor…
Điều này khiến khán giả thắc mắc, phải chăng danh phận “đại sứ" của Hyein chưa được Louis Vuitton công nhận, mà chỉ là tuyên bố đơn phương từ phía công ty quản lý nhóm NewJeans.
Trong khi đó, Louis Vuitton đăng ảnh nữ diễn viên Hàn Quốc Jung Ho Yeon trình diễn kết màn cho show và gọi cô là “đại sứ thương hiệu". Vốn dĩ, Jung Ho Yeon đã được hãng lựa chọn làm đại sứ toàn cầu từ tháng 10.2021.
Danh phận của Hyein càng bị nghi ngờ, vì hôm 24.2, Louis Vuitton đăng 3 bài liên tiếp trên Instargram và 5 bài trên Twitter, chính thức tuyên bố J-Hope (BTS) là tân đại sứ thương hiệu.
Nhưng Hyein từ khi công ty tuyên bố danh phận, vẫn đưa được Louis Vuitton xác nhận bằng bài đăng chính thức nào trên mạng xã hội hoặc website hãng.
Nhiều khán giả bức xúc khi công ty ADOR liên tiếp thông báo 4/5 thành viên NewJeans (Hanni, Hyein, Danielle, Minji) trở thành đại sứ của các thương hiệu thời trang quốc tế xa xỉ.
Trong khi mới chỉ có Gucci chính thức gọi Hanni là đại sứ toàn cầu trên tài khoản mạng xã hội khi cô tham dự show diễn gần đây của hãng.
NewJeans hoạt động mới được nửa năm, cả kinh nghiệm về thời trang, lẫn thời gian tiếp xúc các thương hiệu xa xỉ chưa nhiều. Nên việc NewJeans làm đại sứ thời trang cao cấp từ quá sớm đã gây phản tác dụng, khiến nhóm đánh mất thiện cảm trong mắt công chúng.
Nhiều ý kiến còn cho rằng, nếu không có tiềm lực kinh tế của tập đoàn HYBE và mối quan hệ rộng rãi của CEO công ty ADOR, Min Hee Jin, thì các thành viên NewJeans chưa đủ tố chất và đẳng cấp để nhận được những danh phận đại sứ này.
