Việc tiếp quản Twitter của tỉ phú Elon Musk đã bị nhiều người đánh giá là sai lầm và thương hiệu xe điện nổi tiếng Tesla đã mất gần một nửa giá trị. Điều này gây tổn hại không ít đến danh tiếng của Elon Musk nhưng nó không khiến ông phải chịu thiệt thòi. Ngược lại, bằng cách nào đó, thương hiệu cá nhân của Elon Musk trở nên phổ biến hơn bao giờ hết trong năm 2022.
Axios gần đây đã phân tích số liệu Internet và đi đến kết luận rằng mức độ tương tác với tài khoản Twitter cá nhân của Elon Musk đã bùng nổ trong năm qua. “Việc sở hữu Twitter và sử dụng ứng dụng này để trình bày cũng như bảo vệ các kế hoạch của ông ấy cho công ty, đã thúc đẩy nền tảng cá nhân của Elon Musk”, đại diện Axios cho biết.
Hình ảnh cá nhân phát triển quá nhanh
“Sự tương tác” được Axios đánh giá là một số liệu hỗn hợp: Không chỉ số lượng người theo dõi của ông tăng tới 74%, các tweet được trích dẫn cũng tăng hơn 200% và các câu trả lời tăng 130%. Qua sự tương tác này, những người hoài nghi và chỉ trích Elon Musk đã có cơ hội chế giễu và dìm hàng ông. Nhưng điều đó làm tăng thêm sự chú ý của dự luận rất hiệu quả: cái tên Elon Musk đang có nhiều ảnh hưởng hơn bao giờ hết.
Điều này thoạt nghe có vẻ không phù hợp với thành tích thực tế năm 2022 của Elon Musk. Điều đáng chú ý nhất năm 2022 của Elon Musk là tiếp quản Twitter và nó là một mớ hỗn độn: Cách tiếp cận đặc biệt của ông đối với chủ nghĩa chuyên chế “tự do ngôn luận” kết hợp với việc sa thải hàng loạt đã dẫn đến sự gia tăng của tình trạng kích động thù địch trên nền tảng, khiến các nhà quảng cáo lớn sợ hãi, người dùng nổi tiếng xa lánh và kích động các đối thủ cạnh tranh.
Một kế hoạch kiếm tiền từ trạng thái xác minh tài khoản đã được đưa ra và trong tháng 11 đồng thời đưa ra các mức xác minh khác nhau cho khách hàng cá nhân, doanh nghiệp và các tổ chức lớn. Hơn nữa, chính Elon Musk đã nói rằng Twitter đang có nguy cơ phá sản và yêu cầu nhân viên làm việc chăm chỉ hơn.
Các công ty khác của Elon Musk đang làm gì?
Trong khi đó, Tesla đang mất thị phần khi mức cạnh tranh trong thị trường xe điện ngày càng tăng. Mối quan hệ của công ty với Elon Musk cũng đang trở thành một yếu tố khiến thương hiệu gặp khó khăn khi danh tiếng của ông không còn là “nhà cải cách táo bạo” nữa. Các chủ sở hữu Tesla thậm chí còn được cho là bị người lạ làm phiền nhiều hơn so với những người lái xe điện hãng khác.
Mặc dù công việc kinh doanh trong ngành hàng không vũ trụ của SpaceX dường như đang đi đúng hướng nhưng nó cũng gặp phải những cáo buộc về vấn về môi trường làm việc độc hại.
The Boring Company của ông dường như đang hoạt động đúng như cái tên của mình: quay cuồng một cách nhàm chán tại chỗ. Neuralink, công ty sản xuất chip cấy não do ông làm CEO cũng đang bị điều tra vì lạm dụng động vật và hệ thống Internet vệ tinh Starlink đã phải vật lộn để đáp ứng nhu cầu.
Đối với một doanh nhân, Elon Musk chắc chắn đã có một năm thất bại, với giá trị tài sản ròng ước tính 99 tỉ USD sụt giảm đáng kinh ngạc trong năm nay và đã có những lúc, vị tỉ phú này đã tuột mất danh hiệu Người đàn ông giàu nhất thế giới. Nhưng nếu nói đến việc thu hút sự chú ý, Elon Musk lại thành công một cách đáng nể.
Twitter và những khó khăn vị tỉ phú phải đối mặt
Elon Musk đã nói thẳng rằng quyết định mua Twitter của ông không nhằm mục đích kiếm tiền. Thay vào đó, ông muốn đảm bảo nền tảng truyền thông xã hội hoạt động giống như một “quảng trường công cộng”, nơi mọi người đều có tự do ngôn luận.
Đáng chú ý nhất trong các hành động liên quan đến Twitter là việc Elon Musk sử dụng các cuộc thăm dò trên Twitter để đưa ra quyết định về quyền truy cập vào nền tảng của những nhân vật gây tranh cãi. Nhưng điều quan trọng nhất về các cuộc thăm dò là chúng bắt nguồn từ tài khoản cá nhân của chính Elon Musk. Việc sử dụng tài khoản của chính mình để thu hút phản hồi của đám đông, nhiều người cho rằng tuyên bố “mọi người đã lên tiếng” của vị tỉ phú thực sự là “người của tôi đã lên tiếng”.
Mua lại Twitter là một hành động thể hiện sự sẵn sàng trả giá cao để đạt được mục tiêu của Elon Musk. Tuy vậy, Twitter đã rơi vào tình trạng khá hỗn loạn từ khi chủ sở hữu mới cầm quyền và đang oằn mình dưới sức nặng của mã nguồn không được giám sát và tình hình thiếu nhân lực.
Mặc dù Elon Musk cho biết lưu lượng truy cập mạng xã hội này thực tế vẫn cao hơn trước đây vì đám đông không thể rời mắt tới những hành động của ông, nhưng một số nhà quảng cáo đã bắt đầu rời khỏi nền tảng này. Một số khác không thể cưỡng lại việc tiếp tục chạy quảng cáo trên Twitter, trong khi người hâm mộ Elon Musk trở nên nhiệt tình hơn bao giờ hết.
Khoảng thời gian này một năm trước, Elon Musk đang ở đỉnh cao của danh vọng khi vị tỉ phú này được vinh danh là Nhân vật của năm 2021, do tờ Time bình chọn.
