Từ đầu năm 2023, các hãng xe tại thị trường Việt đã liên tục gia tăng sức cạnh tranh bằng hàng loạt các chương trình ưu đãi, giảm giá trên diện rộng đối với các mẫu xe đang chào bán nhằm thúc đẩy sức mua trên thị trường sau kết quả kinh doanh ghi nhận sự sụt giảm ở những tháng đầu năm.
Trong đó, phải kể đến ưu đãi từ 50-100% phí trước bạ mà hãng xe Kia, Mazda, Nissan hay Mitsubishi đang áp dụng với hàng loạt các mẫu xe từ sedan đến gầm cao, với giá trị ưu đãi cao nhất lên tới hơn 100 triệu đồng. Bên cạnh đó, thương hiệu Pháp - Peugeot cũng gia tăng ưu đãi giảm giá từ 40 triệu lên 45 triệu đồng đối với toàn bộ chuỗi sản phẩm đang phân phối tại Việt Nam.
Mẫu xe bán chạy nhất toàn thị trường trong năm 2022 - Toyota Vios cũng đang nhận được ưu đãi chính hãng lên tới 37 triệu đồng, bao gồm hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, kèm phụ kiện nhằm gia tăng sức cạnh tranh. Hay mẫu xe Subaru Forester có mức giảm giá lên tới 319 triệu đồng, đưa giá xe trở về mức chỉ từ 859 triệu đồng đối với phiên bản sản xuất năm 2022.
Trái ngược với "cơn lốc" giảm giá mà hàng loạt hãng xe đưa ra, thị trường cùng lúc cũng đón nhận thông tin tăng giá mạnh của nhiều dòng xe từ phân khúc phổ thông cho đến xe sang. Cụ thể, Ford, Toyota và Lexus đã đưa ra chính sách điều chỉnh tăng giá liên tiếp với mức tăng cao nhất gần nửa tỉ đồng.
Ford Việt Nam đã điều chỉnh tăng giá dòng xe Territory thêm 10 triệu đồng đối với bản Titanium và tăng 19 triệu đồng với bản Titanium X. Dòng SUV 7 chỗ "ăn khách" bậc nhất hiện nay là Ford Everest có mức điều chỉnh tăng từ 12-16 triệu đồng tùy theo từng phiên bản. Giá xe Ford Explorer cũng tăng 40 triệu đồng.
Trong khi mẫu xe chủ lực về doanh số của hãng được áp dụng ưu đãi thì Toyota Việt Nam cũng thực hiện tăng giá đối với những cái tên như Camry, Raize, Alpha và Land Cruiser Prado.
Trong đó, chiếc SUV đô thị Toyota Raize có mức tăng thấp nhất là 5 triệu đồng. Toyota Camry và Toyota Land Cruiser Prado tăng lần lượt là 35 và 40 triệu đồng. Riêng Toyota Alphard ghi nhận mức tăng nhiều nhất lên tới 90 triệu đồng.
Thương hiệu xe sang Lexus không nằm ngoài cuộc đua tăng giá xe với loạt dòng xe đang bán tại Việt Nam từ sedan đến gầm cao như LM, ES, LS, NX, GX, LX cùng mức tăng từ 30-400 triệu đồng. Mức tăng cao nhất của hãng xe này được áp dụng với dòng SUV hạng sang cỡ lớn - LX 600, tăng tới 400 triệu đồng áp dụng cho cả 3 phiên bản. Như vậy, giá bán sau tăng của LX 600 Urban là 8,5 tỉ đồng, LX 600 F Sport là 8,75 tỉ đồng và LX 600 VIP là 9,61 tỉ đồng.
