Dấu ấn doanh nghiệp Trung Quốc
Theo GlobalData, một công ty tư vấn và phân tích dữ liệu có trụ sở tại London, các nhà tài trợ của Trung Quốc đã chi ra 1,395 tỉ USD cho World Cup 2022, sự kiện diễn ra từ ngày 20.11 đến 18.12, vượt qua con số 1,1 tỉ USD mà các công ty Mỹ đã bỏ ra.
Nhà tài trợ lớn nhất của Trung Quốc tại Qatar là tập đoàn Wanda, 1 trong 8 đối tác chính thức của FIFA - cấp tài trợ cao nhất, cùng với Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, QatarEnergy và Visa.
Tập đoàn Wanda có trụ sở tại Bắc Kinh, chuyên đầu tư vào bất động sản, giải trí, truyền thông, sản xuất và dịch vụ tài chính, đã cam kết 850 triệu USD như một phần của thỏa thuận 15 năm bao gồm tất cả các sự kiện World Cup cho đến năm 2030, theo GlobalData.
Vivo, một công ty điện tử tiêu dùng đã chi khoảng 450 triệu USD như một phần của hợp đồng 6 năm bao gồm Cúp Liên đoàn các châu lục 2017 và World Cup 2018. Mengniu và Hisense, một nhà sản xuất điện tử có trụ sở tại Thanh Đảo, đã cam kết chi lần lượt 60 triệu USD và 35 triệu USD tương ứng.
“Việc các công ty Trung Quốc chiếm ưu thế tại World Cup 2022 phản ánh khát vọng của các thương hiệu trong việc mở rộng sự công nhận ra nước ngoài, phù hợp với quy mô và phạm vi tiếp cận ngày càng tăng của họ”, tờ Al Jazeera bình luận.
Martin Roll, một chuyên gia và nhà tư vấn thương hiệu có trụ sở tại Singapore, chia sẻ với Al Jazeera: “World Cup rất phù hợp với các công ty Trung Quốc vì bóng đá có lượng lớn khán giả Trung Quốc theo dõi. Trở thành nhà tài trợ và đối tác tiếp thị của World Cup chỉ dành cho một số thương hiệu được chọn có đủ khả năng chi trả, vì vậy chỉ cần trở thành một phần của nó, là minh chứng cho khát vọng của các thương hiệu Trung Quốc”.
Paul Temporal, một chuyên gia xây dựng thương hiệu tại Trường Kinh doanh Saïd của Đại học Oxford cho biết, các công ty Trung Quốc hy vọng sự liên kết với sự kiện bóng đá hấp dẫn nhất thế giới có thể giúp họ loại bỏ những nhận thức tiêu cực về nhãn mác “made in China”.
Lợi ích từ World Cup
Nhà sản xuất bảng điều khiển năng lượng mặt trời Yingli Solar trở thành nhà tài trợ World Cup đầu tiên của Trung Quốc vào năm 2010 ở Nam Phi, đến 8 năm sau các doanh nghiệp lớn từ quốc gia tỉ dân đã hiện diện rầm rộ.
Sau khi các thương hiệu hàng đầu, bao gồm Sony, Emirates và Johnson & Johnson, chia tay FIFA vào năm 2014 và 2015 do các cáo buộc tham nhũng trong quá trình đấu thầu các giải đấu ở Nga và Qatar, các công ty Trung Quốc đã lấp đầy khoảng trống tài trợ. Ước tính 7 công ty của Trung Quốc đã tài trợ cho World Cup 2018, chi ra 835 triệu USD, nhiều hơn so với các doanh nghiệp của Mỹ và Nga.
Ngay sau khi Wanda Group ký thỏa thuận tài trợ lớn với FIFA vào năm 2016, người sáng lập công ty Wang Jianlin cho biết, những tranh cãi là “cơ hội” cho các công ty Trung Quốc mà trước đây có thể chưa bao giờ có - cơ hội hỗ trợ giải đấu “ngay cả khi chúng tôi muốn”.
Các công ty Trung Quốc thậm chí còn tài trợ cho Copa América 2021, giải đấu bóng đá lớn nhất Nam Mỹ, với 3 trong số 4 nhà tài trợ chính thức.
Kuaishou, TCL Technology và Sinovac đã tham gia khi một số đối tác lớn như Mastercard và Diageo rút lui, trong bối cảnh tranh cãi về rủi ro sức khỏe do COVID-19 gây ra cho cầu thủ.
Trước World Cup 2022, một số công ty Trung Quốc cũng cân nhắc tài trợ khi xảy ra một số tranh cãi về chủ nhà Qatar. Tuy nhiên, Nigel Currie, Giám đốc Công ty tiếp thị và tài trợ thể thao NC Partnership, cho biết, các nhà tài trợ lớn trên toàn cầu cuối cùng đã chọn đồng hành với giải đấu do các cơ hội kinh doanh lớn.
“Có tranh cãi xung quanh việc tổ chức World Cup ở Qatar. Tuy nhiên, liệu Coca-Cola có rút lui và mạo hiểm để Pepsi nhảy vào không? Visa có từ bỏ vị trí của họ và cho phép Mastercard trở lại không? Lập luận tương tự có thể được thực hiện cho một số loại sản phẩm khác.
Thực tế đơn giản là các giao dịch World Cup được thực hiện, thiết kế để loại trừ các đối thủ cạnh tranh và cung cấp cho các thương hiệu lớn cơ hội độc quyền và lợi thế để tiếp cận hàng tỉ người trên khắp thế giới”.
Josh Gardner, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Công ty tư vấn tập trung vào Trung Quốc Kung Fu Data cho biết, ông kỳ vọng các thương hiệu Trung Quốc sẽ tiếp tục nổi bật trên trường quốc tế khi họ “tìm cách xây dựng một thành trì bên ngoài quê hương”.
