Khối lượng giao dịch của nhiều thương hiệu nội địa đạt mức cao mới trên các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc trong lễ hội mua sắm 11.11.2023, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của tiêu dùng Trung Quốc trong thời kỳ hậu COVID-19.
SCMP đưa tin, gã khổng lồ thương mại điện tử Tmall và Taobao của Alibaba cho biết hôm 12.11 rằng, tổng giá trị hàng hóa (GMV, thước đo tổng giá trị hàng hóa được bán) cũng như số lượng đơn đặt hàng và số lượng người bán tham gia, tất cả đều ghi nhận mức tăng trưởng hằng năm trong mùa mua sắm năm nay, bắt đầu từ ngày 24.10 và kết thúc vào ngày 11.11.
Theo dữ liệu do gã khổng lồ thương mại điện tử Tmall cung cấp cho Hoàn cầu Thời báo, tính đến nửa đêm 11.11, 402 thương hiệu đã ghi nhận các giao dịch vượt trên 1 tỉ nhân dân tệ (140 triệu USD). Giao dịch của tổng cộng 38.600 thương hiệu cho thấy mức tăng trưởng đáng chú ý hằng năm là hơn 100%.
Zhang Yi - Giám đốc Điều hành của Viện Nghiên cứu iiMedia - cho biết, động lực bán hàng mạnh mẽ nói chung của các nền tảng thương mại điện tử trong nước cho thấy triển vọng lạc quan về sự phục hồi của người tiêu dùng ở Trung Quốc trong quý IV/2023. Cả các thương hiệu trong nước và quốc tế đều thể hiện hiệu quả bán hàng mạnh mẽ, trải rộng trên nhiều chủng loại từ đồ thể thao đến đồ gia dụng.
Ngày 11.11, còn được gọi là “Ngày độc thân”, trước đây là một lễ hội mua sắm trực tuyến kéo dài một ngày vào ngày 11.11 hằng năm tại Trung Quốc. Theo thời gian, sự kiện này được kéo dài đến vài tuần.
Trước lễ hội 11.11 năm nay, các thương hiệu đã triển khai các chương trình khuyến mãi sớm bắt đầu từ cuối tháng 10. Sau 20h ngày 31.10, giao dịch của 155 thương hiệu, trong đó có Apple, Haier, Midea, Huawei, L'Oréal và Nike, đã nhanh chóng vượt mốc 1 tỉ nhân dân tệ trên Tmall. Đáng chú ý, giao dịch trong giờ đầu tiên của 71.900 thương hiệu đã vượt tổng doanh số bán hàng trong cả ngày 11.11 năm ngoái.
Các buổi bán hàng livestream của 38 thương hiệu đã vượt mốc 1 tỉ nhân dân tệ. Theo dữ liệu của Tmall, các buổi bán trực tiếp của 451 cửa hàng chứng kiến các giao dịch trị giá hàng chục triệu nhân dân tệ.
Các thương hiệu mới đang tạo ra tác động đáng kể trên nhiều kênh khác nhau. Lễ hội mua sắm 11.11 chứng kiến 13 thương hiệu mới đạt giao dịch vượt 1 tỉ nhân dân tệ và 243 thương hiệu ấn tượng vượt mốc hàng chục triệu nhân dân tệ.
Ao Wen - Chủ tịch Trung tâm Phát triển Kinh doanh Thương hiệu của Tập đoàn Taotian - cho biết, một cuộc mua sắm hoành tráng của người tiêu dùng không thể tách rời khỏi các sản phẩm chất lượng cao với giá cả phải chăng.
Một gã khổng lồ thương mại điện tử nội địa khác là JD.com cũng chứng kiến mức tăng trưởng kỷ lục trong đợt mua sắm năm nay. JD.com thông báo, lượng khán giả tích lũy cho doanh số bán livestream của JD đã vượt quá 320 triệu người. Khoảng 300 thương hiệu đạt doanh thu vượt 100 triệu nhân dân tệ trên JD.com. Những người bán mới đang có khối lượng giao dịch tăng hơn gấp 5 lần so với cùng kỳ tháng 10.
Sự gia tăng nhanh chóng của các thương hiệu mới và sản phẩm sáng tạo là sự thay đổi lớn nhất trong bối cảnh kinh tế sau đại dịch. Giám đốc Zhang Yi cho biết, các thương hiệu nội địa, đặc biệt là những thương hiệu do giới trẻ thành lập, đang thể hiện động lực ngày càng tăng về mặt đổi mới.
