Động thái này được đưa ra sau lệnh vào tháng 10.2023 từ Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ (ITC) có thể cấm Apple nhập khẩu Apple Watch (chủ yếu là dòng Series 9 và Ultra 2), sau khi phát hiện các thiết bị này vi phạm quyền sáng chế của công ty công nghệ y tế Masimo.
Nếu không có sự phủ quyết vào phút cuối của Nhà Trắng, lệnh cấm do ITC áp đặt sẽ có hiệu lực vào ngày 25.12.
Ngoài việc dừng bán đồng hồ thông minh Series 9 và Ultra 2, Apple đang có hàng loạt đối sách để giải cứu đơn vị kinh doanh đồng hồ thông minh trị giá 17 tỉ USD của mình.
Các kỹ sư của Apple đang chạy đua để thực hiện các thay đổi đối với thuật toán trên thiết bị đo nồng độ oxy trong máu của người dùng – một tính năng mà Masimo cho rằng đã vi phạm bằng sáng chế của mình.
Theo các nguồn tin của Reuters, Apple đang điều chỉnh cách công nghệ xác định độ bão hòa oxy và công bố dữ liệu cho khách hàng.
Việc Apple không được bán một số sản phẩm chủ chốt của mình tại quê nhà sẽ ảnh hưởng đến doanh thu của họ. Bởi Giáng sinh là một trong những dịp mua sắm lớn nhất trong năm tại Mỹ.
Hiện tại, để giải quyết tranh chấp với Massimo, Apple đang tập trung vào việc sửa đổi công nghệ của mình và cố gắng giành được sự ưu ái của các cơ quan quản lý, thay vì thương lượng với đối thủ.
Nếu lệnh cấm được giữ nguyên, Apple đang nghiên cứu một loạt các biện pháp để giải quyết vấn đề. Nhà táo đã gửi các biển hiệu mới đến các cửa hàng bán lẻ của mình, để quảng cáo Apple Watcha mà không hiển thị hình ảnh của Series 9 và Ultra 2 – 2 mẫu sản phẩm bị lệnh cấm của ITC nhắm tới.
Đồng hồ SE cấp thấp hơn của công ty vẫn sẽ có sẵn để chào bán. Apple cũng có kế hoạch ngừng bán những mẫu đồng hồ bị cấm trên trang web của mình vào ngày 21.12 và sau đó rút chúng khỏi khoảng 270 cửa hàng truyền thống trước ngày 24.12.
