Tại làng Hương Trà, phường Hoà Hương, thành phố Tam Kỳ, Quảng Nam, cây sưa được trồng thành những hàng dày, ken kín các đường phố, khắp triền sông. Sưa đã thành cổ thụ, rợp mát quanh năm, nhưng đặc biệt tháng 3 hàng năm, hoa sưa bừng nở sáng cả một góc trời, vàng cả khúc sông. Không chỉ thu hút ong bướm và nam thanh nữ tú, rồi những người lớn tuổi cũng đã cùng hẹn nhau kéo về đây chiêm ngưỡng sắc đẹp của những con đường hoa nơi này.
Chính vì vậy, từ năm 2017, Quảng Nam đã định kỳ tổ chức lễ hội hoa sưa với nhiều hoạt động phụ trợ để phục vụ du khách. Tuy chưa thật sự thu hút đông du khách cả nước đến với Tam Kỳ trong mùa hoa sưa, nhưng có thể so sánh lễ hội hoa sưa đã định hình bản sắc như mùa tam giác mạch Hà Giang, mùa hoa mận Lai Châu, hoa ban Điện Biên, mùa hoa cải ven sông Hồng... Mùa hoa sưa đã trở thành điểm hẹn của những người yêu thích cái đẹp, yêu thiên nhiên hàng năm.
Điều đặc biệt, lễ hội hoa sưa năm nay vẫn diễn ra dù không có... hoa sưa.
Mùa hoa, sưa gần như vắt kiệt hết sức lực để nở rộ, vàng rộm cả khung trời. Hoa nhiều hơn lá. Nhiều cây chỉ có hoa trên mọi cành nhánh. Nhưng hoa sưa cũng mong manh, dễ rơi rụng dù chỉ cơn mưa rào, gió thoảng.
Chính vì vậy mà đợt mưa gió đặc biệt lớn vừa ập qua miền Trung đã vùi dập tơi bời vùng hoa sưa Tam Kỳ. Ngày lễ hội hoa sưa thường niên 5-7.4 phải buộc dời lại cho đến hôm nay.
Lễ hội “Tam Kỳ- Mùa hoa sưa năm 2022” là hoạt động hưởng ứng Năm Du lịch quốc gia 2022 với chủ đề “Quảng Nam- Điểm đến du lịch xanh”, với 21 hoạt động đặc sắc, nhằm giới thiệu, quảng bá vẻ đẹp độc đáo của hoa sưa và các hoạt động khác nhằm phục vụ nhu cầu tham quan, du lịch trải nghiệm. Tại lễ hội còn diễn ra các hoạt động như: Ngày hội áo dài; trao giấy chứng nhận kết hôn; trưng bày, triển lãm ảnh nghệ thuật, tái hiện không gian làng quê; trình diễn nghệ thuật hô hát bài chòi, các nghề truyền thống và trưng bày sản phẩm nông nghiệp; các hoạt động thể thao, văn hóa...
Điều kỳ lạ là hàng ngàn người dân, du khách vẫn đến với lễ hội dù không còn hoa sưa. Vì vậy, nhiều người cho rằng lễ hội đôi khi chỉ là cái cớ để người dân đi du lịch.
