Ai lấp đầy khoảng trống của Blackpink và BTS?
Blackpink và BTS luôn là những nhóm nhạc dẫn đầu Kpop. Họ được ví là đối thủ xứng tầm với nhau và cùng mở ra kỉ nguyên mới cho nền công nghiệp âm nhạc làm mưa làm gió ở châu Á nhiều năm qua.
Đến nay, BTS vẫn mãi là một kỳ tích của Kpop. Việc nhóm nhạc nhập ngũ sẽ mang đến không ít khó khăn khi họ đang trên đỉnh cao sự nghiệp. BTS sẽ tái hợp đầy đủ vào năm 2025.
Trong thời gian này, khán giả đặt kì vọng vào Blackpink. Thế nhưng, 4 cô gái lại lần lượt mở công ty riêng, trước mắt chưa thể hoạt động nhóm.
Từ khi BTS và Blackpink vắng bóng làng nhạc, công chúng đã không còn được chứng kiến hạng 1 Billboard 100, kỉ lục lượt xem YouTube, số lượng bán album và stream nhạc số khổng lồ.
Một số nhóm nhạc được kì vọng có thể thay thế như TWICE, Seventeen, NCT... vẫn còn cách BTS và Blackpink một chặng đường xa.
Những kỷ lục của BTS cũng là bức “tường thành" mà các nhóm nhạc Kpop khó vượt qua. Họ đã thu thập tổng cộng hơn 70 Daesang sau 10 năm hoạt động.
Tính cả sản phẩm của nhóm, sản phẩm hợp tác và sản phẩm solo, BTS đã có 45 bài hát lọt vào bảng xếp hạng Billboard Hot 100 của Mỹ. Trong đó, BTS là nghệ sĩ Kpop đầu tiên và duy nhất đứng vị trí Top 1 (với 8 ca khúc) trong lịch sử.
BTS là nghệ sĩ Kpop duy nhất được đề cử giải thưởng Grammy 3 năm liên tiếp (2021 đến 2023), và rất nhiều giải thưởng lớn khác.
Giai đoạn 2018 - 2020 cũng đánh dấu sự phát triển vượt bậc của Blackpink. Nhóm phát hành loạt hit “Ddu-Du Ddu-Du”, “Kill This Love", “How You Like That" (đều lọt vào Billboard Hot 100) và làm nên lịch sử khi biểu diễn trên sân khấu lễ hội âm nhạc lớn nhất nước Mỹ Coachella.
Những thành tích vô tiền khoáng hậu đó sẽ là áp lực lớn cho cả nền công nghiệp trong việc tìm cách duy trì và vượt qua những cột mốc mà BTS, Blackpink khởi tạo.
Kpop mất chất
Nhìn lại tình hình những nhóm nhạc gen 4, xu hướng của Kpop đang rẽ hướng.
Theo Allkpop, sau thành công của những chương trình tuyển chọn thực tập sinh, những nhóm nhạc thần tượng được tạo ra không còn đòi hỏi sự hoàn thiện về kỹ năng mà tập trung vào ngoại hình và sức hút với người hâm mộ.
Liên tục các nhóm nhạc được tạo ra mỗi năm nhưng khó tạo dấu ấn riêng và đi đường dài. Nhiều nhóm nhạc phát hành những ca khúc ngắn, điệp khúc lặp đi lặp lại để tạo "trend", ca từ sáo rỗng.
Liên tiếp những ca khúc chỉ dài hơn 2 phút được phát hành, vẫn có thành tích tốt nhờ lượng fan đông đảo, nhưng thể hiện tầm nhìn ngắn hạn của các công ty quản lý.
Lee Ji Hyun, Giám đốc PR tại Starship Entertainment, công ty quản lý của nhóm nhạc nữ IVE, cho biết: “Để tiếp cận thế hệ trẻ ngày nay, những người đã quen xem các nội dung ngắn, chúng tôi phải lược bỏ các phần có thể khiến họ thấy nhàm chán”.
Theo Korea Joongang Daily, điều này trái ngược hoàn toàn với các bản hit Kpop cách đây hơn một thập kỷ. Trong số 10 bài hát đứng đầu bảng xếp hạng Melon năm 2012, không một bài nào ngắn hơn 3 phút.
Bước sang gen 4, các công ty giải trí áp đặt hình thức, biến nghệ sĩ thành “gà công nghiệp” không hơn không kém, sa vào bóc lột sức lao động để tận thu lợi nhuận.
Ngoài ra, giới chuyên môn nhận định Kpop đang bước vào giai đoạn phức tạp và thiếu ổn định khi các nghệ sĩ liên tục tranh chấp với công ty quản lý, ồ ạt lập công ty riêng.
Sự liều lĩnh đó có thể là động lực đổi mới cho nghệ sĩ nhưng sẽ khiến thị trường vốn đã chật chội lại càng cạnh tranh gay gắt hơn.
Thiếu tham vọng và tầm nhìn chiến lược, thế hệ mới có thể khiến Kpop chết dần chết mòn, khi mà "thị trường âm nhạc toàn cầu đang chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của âm nhạc mang đặc trưng khu vực rõ rệt", theo nhà phê bình âm nhạc Kim Sang Hwa.
