Đa số mẫu xe nhóm SUV cỡ nhỏ tại Việt Nam đến từ các thương hiệu của Nhật Bản và Hàn Quốc, ngoại trừ mẫu xe điện VinFast VF 5 Plus và 2 mẫu xe không công bố số liệu bán hàng tại thị trường Việt là MG ZS, Volkswagen T-Cross, Nissan Kicks.
Trong đó, các mẫu SUV cỡ nhỏ Hàn Quốc gồm Kia Sonet, Kia Seltos và Hyundai Creta đạt tổng doanh số 14.643 chiếc. Với kết quả này, 3 mẫu SUV cỡ nhỏ của Hàn Quốc đang nhỉnh hơn tổng doanh số của nhóm xe tới từ Nhật Bản gồm Toyota Corolla Cross, Toyota Raize, Honda HR-V, Mazda CX-3 và Mazda CX-30, có tổng số xe bán ra là 14.363 chiếc.
Dù chênh lệch doanh số chỉ vài trăm chiếc xe, nhưng đây vẫn là cú lội ngược dòng của ôtô Hàn Quốc bởi trong giai đoạn cùng kì năm 2022, dòng SUV cỡ nhỏ từ Nhật Bản được người tiêu dùng Việt ưa chuộng hơn với 19.581 chiếc bán ra, cao hơn xe Hàn 1.664 chiếc.
Xét riêng phân khúc hạng A, Kia Sonet - đại diện của Hàn Quốc đã đạt doanh số 5.446 chiếc, cao hơn Toyota Raize từ Nhật Bản (doanh số đạt 3.212 chiếc) và VinFast VF 5 Plus (doanh số đạt 1.977 chiếc).
Song ở nhóm SUV hạng B, xe Nhật lại ăn khách hơn với tổng doanh số của Toyota Corolla Cross, Honda HR-V, Mazda CX-3 và CX-30 đạt 11.151 chiếc. Hai mẫu xe Hàn là Seltos và Creta bán được tổng cộng 9.197 chiếc.
Cuộc tranh đua giành thị phần giữa các mẫu ôtô Nhật Bản và Hàn Quốc tại phân khúc SUV cỡ nhỏ hứa hẹn diễn ra quyết liệt và có nhiều biến động trong giai đoạn còn lại của năm 2023, bởi hiện tại, khoảng cách về doanh số giữa các dòng xe này cũng không phải con số quá lớn.
Hơn nữa, theo kế hoạch thì tháng 9 tới, nhóm xe Nhật Bản sẽ có thêm đại diện mới là Toyota Yaris Cross, mẫu B-SUV đã chốt lịch ra mắt vào ngày 19.9 cùng ưu đãi 50% lệ phí trước bạ từ hãng, áp dụng đến hết năm nay. Mẫu SUV mini Suzuki Jimny cũng có thể trình làng vào tháng 11 tới. Sự xuất hiện của những sản phẩm mới được trông đợi giúp doanh số SUV cỡ nhỏ Nhật Bản gia tăng đáng kể.
Hiện nhóm SUV cỡ nhỏ Hàn Quốc vẫn có lợi thế riêng nhờ chính sách giảm 50% lệ phí trước bạ cho xe sản xuất, lắp ráp trong nước từ Chính phủ. Trong khi đó, tất cả SUV cỡ nhỏ Nhật Bản đều được nhập khẩu về Việt Nam, gồm: Toyota Corolla Cross, Toyota Raize, Mazda CX-30, Mazda CX-3 và Honda HR-V.
