Không ai có thể phủ nhận sức hút của Sơn Tùng M-TP ở thị trường nhạc Việt. Tất cả sản phẩm âm nhạc của Sơn Tùng mỗi khi xuất hiện đều gây bão dư luận theo những cách khác nhau và lập nhiều kỳ tích “khủng” về lượt truy cập.
Trong top 10 những MV đạt 100 triệu view nhanh nhất có đến 4 sản phẩm của Sơn Tùng M-TP, ngoài quán quân “Hãy trao cho anh” còn có “Nơi này có anh”, “Lạc trôi”, “Có chắc yêu là đây”.
Tính đến thời điểm hiện tại, “Hãy trao cho anh” đã cán mốc hơn 200 triệu lượt xem, “Nơi này có anh” đã gần 300 triệu lượt truy cập… Thậm chí MV "Chạy ngay đi" còn có khoảng thời gian "ganh đua" với lượt xem nhiều nhất trong 24h cùng BTS và Taylor Swift.
Cho đến lúc này, ở Vpop khó ai có thể đọ sức được với Sơn Tùng M-TP trong cuộc chạy đua về lượt xem. Để có được thành tích với những con số “khủng” trong thời gian ngắn, Sơn Tùng M-TP và ê-kíp luôn có kế hoạch bài bản, thậm chí có công thức cụ thể cho chiến lược truyền thông.
Tạo dựng nghi vấn đạo nhái
Hầu như sản phẩm nào của Sơn Tùng M-TP khi ra mắt cũng vướng nghi vấn đạo nhái. Nếu không phải đạo nhạc, cũng là bắt chước, vay mượn ý tưởng về mặt hình ảnh trong MV. Những nghi vấn này, đôi khi là đúng, đôi khi là oan.
Sơn Tùng biết tạo nghi vấn đạo nhạc, nhưng vẫn đủ tỉnh táo để tính toán giữ danh tiếng trong vòng an toàn. Đơn cử trường hợp của ca khúc “Chắc ai đó sẽ về” bị nghi đạo nhái từ ca khúc gốc “Because I miss you” của ca sĩ Hàn Quốc Jung Yong Hwa. Tuy nhiên, sau khi giới chuyên môn vào cuộc đã khẳng định, 2 ca khúc chỉ giống nhau ở vòng hòa âm.
Vòng hòa âm là đơn vị cấu trúc nên một bản nhạc. Từ những vòng hòa âm cơ bản, giới nhạc sĩ sẽ viết nên rất nhiều bản nhạc khác nhau với những nốt nhạc khác nhau, giai điệu khác nhau. Điều này cũng có nghĩa, có nhiều ca khúc được viết từ một vòng hòa âm cơ bản.
Giới chuyên môn chứng minh “Chắc ai đó sẽ về” và “Because I miss you” giống nhau ở vòng hòa âm nhưng được triển khai giai điệu hoàn toàn khác nhau.
Được minh oan, nhưng “Chắc ai đó sẽ về” đã kéo theo cả một cuộc tranh cãi nảy lửa và dữ dội trên khắp các diễn đàn âm nhạc từ khi ra mắt. Việc reo rắc và dấy lên những nghi vấn tranh cãi đạo nhái mang lại sức hút khó lường cho các sản phẩm của Sơn Tùng M-TP.
Chỉ riêng việc khán giả và giới âm nhạc đổ xô vào nghe đi nghe lại để soi xét, “nâng lên hạ xuống” các chi tiết, giai điệu, beat nhạc bị cho là giống hay không giống để tranh luận, “cãi vã” với nhau trên các diễn đàn đã giúp cho MV thu hút được lượng truy cập tăng vọt.
Tạo dựng tình tiết gây tranh cãi
Cho đến bây giờ, khi MV “There is no one at all” đã phải dừng phát hành, nhiều khán giả vẫn bình luận, giá như MV dừng lại sớm hơn, hoặc giá như ở cảnh cuối có dòng chữ “to be continue...” , sau đó là hình ảnh Sơn Tùng choàng dậy sau một giấc mơ – thì Sơn Tùng luôn là ca sĩ hàng đầu về khả năng tạo hiệu ứng cho sản phẩm.
Sơn Tùng đủ thông minh để đoán biết được 2 giây cuối của “There is no one at all” sẽ gây tranh cãi, chỉ là, nam ca sĩ không lường được hết hậu quả khi thời điểm ra mắt sản phẩm đang quá nhạy cảm.
Trước đó, ở các MV của mình, Sơn Tùng luôn cài cắm hình ảnh gợi nhắc đến G-Dragon, đến Big Bang, đến nhiều ca sĩ nổi tiếng khác để tạo hiệu ứng tranh cãi, cũng là một cách lan tỏa và mang lại truy cập cho MV.
Lực lượng fan cày view
Hình ảnh lực lượng fan hùng hậu – còn được gọi là các “sky” của Sơn Tùng M-TP hô hào cày view MV cho thần tượng đã không còn xa lạ.
Cứ đến hẹn lại lên, mỗi lần Sơn Tùng ra mắt sản phẩm mới, khắp mạng xã hội là hình ảnh lực lượng “sky” thức thâu đêm suốt sáng cày view cho nam ca sĩ. Nhiều fan quên ăn quên ngủ, xếp đặt xung quanh nhiều thiết bị khác nhau, từ máy tính bàn, laptop, máy tính bảng đến điện thoại thông minh... đều được fan tận dụng để cày view “điên cuồng”.
Từng có bức ảnh gây bão mạng về fan của Sơn Tùng khi nằm ngủ giữa hàng chục thiết bị máy tính dùng để cày “view”. Chính Sơn Tùng đã từng nói, nam ca sĩ sẽ không thể có được thành tích MV hàng trăm triệu view, kênh cá nhân tỉ view, nếu không có sự ủng hộ hết mình của lực lượng fan.
Chính lực lượng fan hùng hậu cũng đã mang đến cho Sơn Tùng M-TP vị thế khác biệt ở Vpop.
Nhìn nhận sòng phẳng, Sơn Tùng có sự đầu tư và đầy tham vọng với âm nhạc, tuy nhiên những chiến lược truyền thông ồn ào, tranh cãi – đôi khi đã làm lu mờ cả những nỗ lực của nam ca sĩ dành cho âm nhạc.
