Bài bản và chuyên nghiệp để nâng tầm
Những bản hợp đồng tên tuổi với “câu chuyện dài tập” quanh việc đi ở của Phi Sơn - cầu thủ được định giá cao nhất ở thời điểm hiện tại - sau khi hết hợp đồng với SLNA rồi cựu thuyền trưởng ĐTQG, Toshiya Miura, cựu cầu thủ M.U Possebon, chân sút Gonzalo… và rất nhiều những động tác bên ngoài sân cỏ, CLB TPHCM trước thềm mùa giải 2018 hướng đến một hình ảnh chuyên nghiệp với cách làm mới. Từ việc ra mắt hàng loạt gương mặt “hot”, đội bóng non trẻ này thay đổi logo với bộ nhận diện mới, xây dựng hệ thống kênh truyền thông bài bản… Tất cả cho thấy sự chuyên nghiệp cũng như những bước tiến mới trong cách nghĩ, cách làm để quảng bá hình ảnh đội bóng của quyền Chủ tịch Lê Công Vinh.
Đây được xem là thành quả sau 1 năm thử sức với vai trò mới ở CLB TPHCM cũng như nhiều năm thi đấu ở nước ngoài của Công Vinh khi còn là cầu thủ. Những học hỏi, tích lũy từ quá trình thi đấu, tiếp xúc với những nền bóng đá tiên tiến đã giúp Công Vinh mạnh dạn hơn trong những bước đi khi làm bóng đá.
Với Vinh, nhiệm vụ ưu tiên của TPHCM là xây dựng hình ảnh một CLB hiện đại, thu hút được sự quan tâm của dư luận và khán giả. Đây chính là chìa khóa để thay đổi nhận thức, tư duy cũng như hành động của các cầu thủ Việt Nam từ trong sinh hoạt, luyện tập lẫn khi bước ra sân.
“Tôi đã đi nhiều nơi, thấy được những nền bóng đá tiên tiến trên thế giới. Tôi nhận ra rằng bóng đá cần đi liền với marketing. Cần quảng bá hình ảnh, nâng tầm CLB hướng đến sự chuyên nghiệp, đây là điều mà tôi muốn xây dựng cho đội bóng để trở thành đầu tàu số một của bóng đá thành phố mang tên Bác” - Công Vinh chia sẻ.
“Nếu làm tốt việc quảng bá hình ảnh, đội bóng của chúng tôi sẽ thu hút được nhiều hơn nữa sự quan tâm của dư luận, NHM và đặc biệt là từ các nhà tài trợ muốn hợp tác, đồng hành cùng bóng đá. Đây sẽ là chiến lược phát triển mà CLB TPHCM theo đuổi, chú trọng hàng đầu để từng bước có được những thành quả không chỉ trên phương diện thành tích mà còn là nâng tầm đội bóng”.
Nhưng chỉ “showbiz hóa” thì chưa đủ…
Trước CLB TPHCM với dấu ấn ban đầu của Công Vinh, một đội bóng của TPHCM là Ximăng Xuân Thành Sài Gòn từng gây sốc với kiểu “chơi trội” cùng cách làm mới lạ, mang đậm hơi hướng showbiz. Thời điểm gần 10 năm trước, đội bóng nhà bầu Thụy với đội hình “khủng” toàn sao số cả nội lẫn ngoại cùng những chiêu trò “độc lạ” như thuê dàn người mẫu, diễn viên đến sân làm hình ảnh rồi lồng ghép các chương trình ca nhạc tạp kỹ vào bóng đá mỗi buổi chiều cuối tuần đã làm rất tốt về mặt quảng bá thương hiệu lẫn hình ảnh. Mô hình của Ximăng Xuân Thành Sài Gòn ngày nào, giống với chiến lược phát triển đội bóng của Công Vinh thời điểm này.
Tuy vậy, cái nổi trội và góp phần khiến “hiện tượng Sài Gòn Xuân Thành” trước đó là về chuyên môn lẫn thành tích. Với một “ĐTQG thu nhỏ” và toàn những bản hợp đồng tiền tỉ, họ trở thành một thế lực để vượt trên tầm các đối thủ. Ở khía cạnh này, đây là điều mà đội bóng của Công Vinh chưa làm tốt ở mùa giải 2017, khi chơi nhạt nhòa và chỉ được đánh giá là “hạng 2” trên mặt bằng V.League.
Những thương hiệu như Toshyia Miura, cầu thủ từng khoác áo M.U như Possebon hay “ngôi sao” Phi Sơn… đang giúp CLB TPHCM lẫn cái tên Công Vinh liên tục xuất hiện trên các kênh truyền thông. Những bước đi đầu tiên và những nước cờ táo bạo đã tạo ra sự quan tâm, sức hút. Thế nhưng như thế là chưa đủ và vẫn còn chờ vào thực tế cùng nhiều yếu tố khác để chứng minh, cho bài toán khó mà Công Vinh đang giải đáp: Kéo khán giả đến sân Thống Nhất và có sự thừa nhận, xác lập một vị thế cho đội bóng “sinh sau, đẻ muộn” như TPHCM.
Sau khi ký hợp đồng với cựu HLV ĐTQG Toshiya Miura cùng với những nội binh chất lượng như Phi Sơn, Ngọc Thịnh, Gonzalo, Sầm Ngọc Đức, Huỳnh Văn Thanh, Nguyễn Hải Anh, thủ môn Nguyễn Thanh Điệp… CLB TPHCM ra mắt 2 ngoại binh Brazil là tiền vệ Possebon và Gustavo. Possebon được biết đến với tư cách một cầu thủ từng khoác áo M.U cùng với những Ronaldo, Ryan Giggs... trong khi Gustavo từng chơi bóng tại J.League 2 của Nhật Bản.
