Ngành mỹ phẩm đảo chiều từ "hiệu ứng son môi" sang bút kẻ mắt do COVID-19

Thanh Hà |

Trong bối cảnh dịch COVID-19, "hiệu ứng bút kẻ mắt" đã thay thế "hiệu ứng son môi" bởi nhu cầu trang điểm mắt tăng lên khi khẩu trang trở thành vật thiết yếu hàng ngày.

"Hiệu ứng son môi", theo Korea Herald được lý giải là bởi son môi đóng vai trò như áp kế của nền kinh tế - doanh số bán son tăng khi tâm trạng của người tiêu dùng kém trong bối cảnh suy thoái kinh tế bởi người tiêu dùng có xu hướng nuông chiều bản thân với các sản phẩm có giá vừa phải.

Khi nền kinh tế suy thoái năm 2001 sau sự kiện 11.9, doanh số bán son môi tăng khoảng 11% trong nửa cuối năm so với nửa đầu năm. Điều này  khiến Chủ tịch Estee Lauder Leonard Lauder tạo ra thuật ngữ "chỉ số son môi".

Doanh số bán son cũng được cho là đã tăng lên trong những thời điểm khó khăn khác, như cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008. Một số người thậm chí cho rằng, mô hình tiêu thụ này đã rõ ràng trong cuộc Đại khủng hoảng khoảng 90 năm trước.

Dù lý thuyết về vấn đề này vẫn còn tranh cãi nhưng dường như nó đã được minh chứng là đúng ở Hàn Quốc, theo Korea Herald. Khi suy thoái kinh tế toàn cầu năm 2008, so với nửa đầu năm, doanh số bán son môi tăng 20-30% trong nửa cuối năm.

Tuy nhiên, trong cuộc khủng hoảng COVID-19, son môi đang được thay thế bằng bút kẻ mắt (eyeliner) bởi đại dịch đang tạo ra một "bình thường mới" của việc đeo khẩu trang cả ngày.

"Tôi thường xuyên trang điểm môi, sau khi tôi ăn, sau khi tôi nói nhiều, hoặc bất cứ khi nào tôi cảm thấy màu son bị nhạt mất. Nhưng bây giờ, tôi không làm điều đó nữa bởi vì tôi luôn luôn đeo khẩu trang. Bây giờ tôi quan tâm nhiều hơn đến việc trang điểm mắt, bởi đó là những gì người khác có thể nhìn thấy" - Kim Min-jeong, một nhân viên văn phòng ở Seoul chia sẻ.

Trên YouTube, các vlogger làm đẹp đang đăng tải những video trang điểm khi đeo khẩu trang hoặc cách trang điểm mắt nổi bật khi đeo khẩu trang.

Một YouTuber có tên Theodore thậm chí đã đăng một đoạn clip có tựa đề "Trang điểm khẩu trang" trên kênh Theodore Makeup hướng dẫn cách sử dụng phấn nền, phấn và son bóng cho khẩu trang khi đeo và cách trang điểm mắt.

Theo Lalavla - chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp do GS Retail vận hành, doanh số trang điểm mắt đã tăng 51,8% trong tháng 3, so với một năm trước đó.

Lotte Shopping cho biết, mỹ phẩm trang điểm mắt từ các thương hiệu cao cấp như Bobbi Brown và Dior đã có tăng trưởng doanh số 40% trên cửa hàng bán lẻ trực tuyến trong cùng tháng đó, trong khi doanh số  các sản phẩm môi tăng 2,2%.

Trên Gmarket, nền tảng thương mại điện tử của Ebay điều hành, từ 23.2 đến 22.3, son môi đã bán được ít hơn 21% so với cùng kỳ năm trước.

Thương hiệu mỹ phẩm Luna của Aekyung Industry, trong tháng 3 chứng kiến lượng đặt hàng tăng 100% cho nhãn hiệu bút kẻ mắt Luna Proof Extreme Slim Liner so với tháng 3.

"Tháng 3 thường được coi là mùa cao điểm nhưng  bên cạnh đó sản phẩm trang điểm mắt đang có nhu cầu cao do đeo khẩu trang đã trở thành thói quen thường nhật" - một lãnh đạo Aekyung cho hay.

Bắt kịp xu hướng này, nhiều hãng mỹ phẩm cũng đang tung ra các hộp phấn mắt.

Khi khẩu trang trở thành phương tiện quan trọng ngăn chặn virus lây lan, người tiêu dùng cũng đang lựa chọn các sản phẩm trang điểm không dây màu ra khẩu trang. Thay vì phấn nền, nhiều người chọn kem chống nắng hoặc kem dưỡng lên tông để ngăn vết bẩn.

Vào tháng 3, Kolmar Korea thông báo đã phát triển bốn sản phẩm mới không để lại bất kỳ dấu vết nào trên khẩu trang, trong đó có phấn, kem chống nắng, son môi. 

Thanh Hà
TIN LIÊN QUAN

Hàn Quốc: Cử tri thuộc diện cách ly đi bầu cử thế nào giữa dịch COVID-19?

Lê Thanh Hà |

Miễn là không có triệu chứng mắc COVID-19, tất cả công dân Hàn Quốc thuộc diện tự cách ly sẽ có quyền đi bỏ phiếu trực tiếp vào hôm nay - ngày diễn ra tổng tuyển cử tại nước này.

Giáo sư Oxford tự tin vaccine COVID-19 có thể sẵn sàng từ tháng 9

Thanh Hà |

Các nhà nghiên cứu Anh đã sẵn sàng để thử nghiệm vaccine ngừa COVID-19 trên người trong 2 tuần tới khi nhóm đang chạy đua với thời gian để phát triển vaccine.

Công bố sản phẩm mỹ phẩm ra thị trường, cần thủ tục gì?

nguyễn thảo |

Bạn đọc có email tramanhxx@xx gửi email đến Văn phòng Tư vấn pháp luật Báo Lao Động hỏi: Công ty tôi kinh doanh trong lĩnh­ vực mỹ phẩm. Hiện tại, chúng tôi đang muốn công bố sản phẩm ra thị trường. Để công bố sản phẩm ra thị trường, công ty tôi cần thực hiện thủ tục như thế nào?

Cứu thành công cháu bé 9 tuổi bị mắc kẹt ở khe hẹp giữa 2 nhà

Văn Đức |

Lào Cai - Lực lượng cứu hộ đã giải cứu thành công cháu bé bị mắc kẹt giữa 2 tường nhà sau 30 phút.

Bình Dương: 1 giám đốc trung tâm đăng kiểm làm việc với cơ quan điều tra

ĐÌNH TRỌNG |

Bình Dương - Ngày 13.1, trên mạng xôn xao tin đồn giám đốc một trung tâm đăng kiểm ở Bình Dương bị khởi tố, bắt giam để điều tra vi phạm liên quan đến vụ án đưa và nhận hối lộ ở các trung tâm đăng kiểm ở nhiều tỉnh, thành phố.

Khánh thành cầu trị giá hơn 2 tỉ do Quỹ XHTT Tấm lòng Vàng Lao Động tài trợ

NHÓM PV |

Cần Thơ - Chiều 13.1, cầu kênh A7 ở xã Thới Hưng, huyện Cờ Đỏ, do Quỹ Xã hội Từ thiện Tấm Lòng Vàng Lao Động tài trợ xây dựng đã chính thức được khánh thành.

Nghề làm bánh phồng tôm truyền thống 3 đời tất bật sản xuất bán Tết

TẠ QUANG |

Vào những ngày cận Tết, cơ sở bánh gia truyền 3 đời nức tiếng tại TP. Cần Thơ “bánh phồng tôm Dương gia” lại tất bật sản xuất bánh bán Tết và kiếm thu nhập tiền triệu mỗi ngày.

Thang máy chung cư rơi ở Nha Trang: Yêu cầu công khai chất lượng kiểm định

Hữu Long |

Khánh Hòa - Sau khi mời chủ đầu tư lên làm việc, Sở Xây dựng Khánh Hòa đã yêu cầu có báo cáo khắc phục sự cố thang máy rơi. Trước mắt, Sở yêu cầu chủ đầu tư công khai thông tin kiểm định các tháng máy để người dân giám sát.

Hàn Quốc: Cử tri thuộc diện cách ly đi bầu cử thế nào giữa dịch COVID-19?

Lê Thanh Hà |

Miễn là không có triệu chứng mắc COVID-19, tất cả công dân Hàn Quốc thuộc diện tự cách ly sẽ có quyền đi bỏ phiếu trực tiếp vào hôm nay - ngày diễn ra tổng tuyển cử tại nước này.

Giáo sư Oxford tự tin vaccine COVID-19 có thể sẵn sàng từ tháng 9

Thanh Hà |

Các nhà nghiên cứu Anh đã sẵn sàng để thử nghiệm vaccine ngừa COVID-19 trên người trong 2 tuần tới khi nhóm đang chạy đua với thời gian để phát triển vaccine.

Công bố sản phẩm mỹ phẩm ra thị trường, cần thủ tục gì?

nguyễn thảo |

Bạn đọc có email tramanhxx@xx gửi email đến Văn phòng Tư vấn pháp luật Báo Lao Động hỏi: Công ty tôi kinh doanh trong lĩnh­ vực mỹ phẩm. Hiện tại, chúng tôi đang muốn công bố sản phẩm ra thị trường. Để công bố sản phẩm ra thị trường, công ty tôi cần thực hiện thủ tục như thế nào?