Tẩy chay quảng cáo: Vì sao Facebook không sợ những “người khổng lồ”?

Thế Lâm |

Cho tới thời điểm này đã có hơn 800 công ty, thương hiệu, nhãn hàng tại Mỹ và nhiều quốc gia trên thế giới hưởng ứng phong trào tẩy chay quảng cáo trên Facebook. “Gã khổng lồ” mạng xã hội đang phải gánh chịu tổn thất. Với nhiều khách hàng, thời gian tẩy chay được ấn định ít nhất là tháng 7.

100 thương hiệu lớn và 6% doanh thu

Cũng có nhiều khách hàng, thời gian tẩy chay quảng cáo trên Facebook là dài hạn, là một bước tính toán bắt đầu rời bỏ quảng cáo trên nền tảng này và cả hệ sinh thái của nó là Instagram, WhatsApp.

Trong số các thương hiệu tẩy chay quảng cáo trên Facebook, có nhiều tập đoàn, công ty và thương hiệu lớn toàn cầu như Coca Cola, Verizon, Pfizer, Unilever, Ford, Adidas, Patagonia, The North Face… Trong đó, có không ít người khổng lồ với doanh số con lớn hơn nhiều so với Facebook. Đơn cử như Ford với doanh số năm 2019 khoảng 156 tỉ USD, Verizon khoảng 132 tỉ USD…, trong khi doanh thu cùng năm này của facebook chỉ khoảng hơn 70 triệu USD.

Không doanh nghiệp nào lại muốn bỗng dưng mất đi doanh thu, Facebook cũng vậy. Tuy nhiên, những đo đếm có tính định lượng nhất do ảnh hưởng của cơn khủng hoảng này đối với Facebook lại chưa thể hiện rõ nét. Sau phiên giảm sốc 8%, giá cổ phiếu của Facebook đã tăng trở lại.

Theo ước tính, khoảng 100 thương hiệu hàng đầu thế giới chỉ mang lại khoảng 6% doanh thu quảng cáo cho Facebook trong năm 2019. Khoản doanh thu khổng lồ còn lại đến từ nguồn các doanh nghiệp vừa và nhỏ, thậm chí doanh nghiệp siêu nhỏ, các hộ kinh doanh cá thể chiếm hầu hết trong tổng số 8 triệu khách hàng quảng cáo trên Facebook.

Khi nào Facebook mới biết sợ?

6% doanh thu quảng cáo của Facebook đến từ khoảng 100 công ty, thương hiệu lớn toàn cầu được cho là tương ứng khoảng 4,2 tỉ USD. Thế nhưng những ngày qua, làn sóng tẩy chay quảng cáo trên Facebook tiếp tục được lan rộng, với số doanh nghiệp, thương hiệu, nhãn hàng tham gia được cho là đã lên đến khoảng 800.

Tuy nhiên, dưới góc nhìn của một người làm trong lĩnh vực marketing đồng thời giảng dạy trên Brands Vietnam, chị Mai Tuyết cho rằng, không ít thương hiệu cho biết tẩy chay quảng cáo trên Facebook nhưng có thể chỉ thực hiện tại thị trường Mỹ. Còn ở những thị trường khác, việc quảng cáo của họ nhiều khi do các đại lí quảng cáo trực tiếp thực hiện, cho nên việc có tẩy chay Facebook hay không cũng chưa rõ.

Mặt khác, theo chị Mai Tuyết, các thương hiệu trong Top 100 như đề cập có rất nhiều doanh nghiệp thuộc lĩnh vực tiêu dùng nhanh, Facebook không phải kênh quảng cáo chính của họ cho nên họ cũng không rót quá nhiều ngân sách vào nền tảng này, thay vào đó là quảng cáo truyền hình, quảng cáo ngoài trời. Từ đó, mức độ ảnh hưởng đối với Facebook cũng không quá nặng khi bị tẩy chay.

Ngược lại, nền tảng Facebook có thế mạnh quảng cáo cho những mặt hàng, sản phẩm kích thích sự chuyển đổi về hành vi tiêu dùng, phù hợp với các doanh nghiệp bán lẻ, kinh doanh online, ngành điện tử tiêu dùng, các doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp siêu nhỏ cũng như hộ kinh doanh gia đình, cá thể.

“Một khi làn sóng tẩy chay quảng cáo trên Facebook lan rộng tác động mạnh khiến tập khách hàng này hưởng ứng. Khi đó, doanh thu quảng cáo của Facebook chắc chắn ảnh hưởng nặng nề. Đồng thời, mức độ phản ứng trước vấn đề đạo đức kinh doanh của Facebook (Business Ethics) cũng dữ dội hơn. Facebook sẽ buộc phải có những hành động lớn hơn để giải quyết khủng hoảng”, chị Mai Tuyết cho biết.

Thế Lâm
TIN LIÊN QUAN

Cẩn trọng với những ứng dụng đánh cắp thông tin đăng nhập Facebook

Thế Lâm |

Mới đây, Google đã tiến hành gỡ bỏ hơn 20 ứng dụng Android độc hại trên kho Google Play. Cho tới thời điểm bị gỡ bỏ, những ứng dụng này đã thu hút hơn 2,3 triệu lượt tải. Vấn đề là, trong hàng triệu ứng dụng trên Google Play, nếu người dùng không hay biết tải về những ứng dụng trên, sẽ bị chúng âm thầm đánh cắp thông tin tài khoản Facebook.

Vì sao Coca-Cola dừng quảng cáo 30 ngày trên mạng xã hội toàn cầu

Hữu Đức |

Coca-Cola tuyên bố hôm 26.6 rằng sẽ tạm dừng quảng cáo trả tiền trên tất cả các nền tảng mạng xã hội trên toàn cầu trong ít nhất 30 ngày.

Warren Buffett bị ông chủ Facebook "vượt mặt" trong top giàu nhất hành tinh

Khương Duy |

Tài sản liên tục "bốc hơi" khiến huyền thoại đầu tư Warren Buffett không còn trụ lại trong top 4 người giàu nhất hành tinh. Người thay thế ông nắm giữ vị trí này là ông chủ Facebook - Mark Zuckerberg.

Tăng cường củng cố tin cậy chính trị Việt Nam - Hàn Quốc

Thanh Hà |

Chủ tịch Quốc hội Vương Đình Huệ và Chủ tịch Quốc hội Hàn Quốc Kim Jin-pyo nhất trí tiếp tục tăng cường củng cố tin cậy chính trị.

Tướng hàng đầu Mỹ thị sát quân đội Ukraina

Ngọc Vân |

Tướng Mỹ Mark Milley đến Đức để giám sát chương trình huấn luyện binh sĩ Ukraina của Lầu Năm Góc.

Hà Nội ngày cận Tết, ra khỏi nhà là gặp... tắc đường

Tô Thế |

Hà Nội - Cũng như mọi năm vào dịp cận Tết Nguyên đán, các tuyến đường ở Hà Nội luôn có mật độ phương tiện lưu thông rất cao. Nhiều tuyến phố ùn tắc bất kể ngày đêm.

Hà Nội phân luồng ra vào nội đô theo 6 hướng để giảm ùn tắc dịp Tết

PHẠM ĐÔNG |

Sở Giao thông Vận tải Hà Nội tổ chức phân luồng cho phương tiện ra vào nội đô theo 6 hướng để giảm ùn tắc trong dịp Tết Nguyên đán Quý Mão 2023.

Khu nghỉ dưỡng ẩn mình giữa rừng thông tuyệt đẹp ở Mộc Châu

Chí Long |

Nằm ngay trung tâm khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Phoenix Mộc Châu Resort được bao phủ bởi rừng thông hàng trăm năm tuổi, với không khí trong lành, mát mẻ tựa như Đà Lạt thu nhỏ giữa núi rừng Tây Bắc.

Cẩn trọng với những ứng dụng đánh cắp thông tin đăng nhập Facebook

Thế Lâm |

Mới đây, Google đã tiến hành gỡ bỏ hơn 20 ứng dụng Android độc hại trên kho Google Play. Cho tới thời điểm bị gỡ bỏ, những ứng dụng này đã thu hút hơn 2,3 triệu lượt tải. Vấn đề là, trong hàng triệu ứng dụng trên Google Play, nếu người dùng không hay biết tải về những ứng dụng trên, sẽ bị chúng âm thầm đánh cắp thông tin tài khoản Facebook.

Vì sao Coca-Cola dừng quảng cáo 30 ngày trên mạng xã hội toàn cầu

Hữu Đức |

Coca-Cola tuyên bố hôm 26.6 rằng sẽ tạm dừng quảng cáo trả tiền trên tất cả các nền tảng mạng xã hội trên toàn cầu trong ít nhất 30 ngày.

Warren Buffett bị ông chủ Facebook "vượt mặt" trong top giàu nhất hành tinh

Khương Duy |

Tài sản liên tục "bốc hơi" khiến huyền thoại đầu tư Warren Buffett không còn trụ lại trong top 4 người giàu nhất hành tinh. Người thay thế ông nắm giữ vị trí này là ông chủ Facebook - Mark Zuckerberg.