“Gà đẻ trứng vàng”, đưa Kpop vươn tầm thế giới
Năm 2010, “ông trùm” của Big Hit Entertainment (sau này là HYBE) Bang Si Hyuk thành lập một nhóm thanh thiếu niên với tên gọi “Hướng đạo sinh chống đạn”, với ý nghĩa là nhóm những chàng trai chống lại bất công xã hội và áp lực thế giới.
Bang Si Hyuk hứa hẹn BTS sẽ là một nhóm nhạc chưa từng có trong lịch sử Kpop. Nhóm không hoạt động theo quy trình đào tạo khuôn mẫu, không trình diễn như những con robot, mà hướng tới nhóm nhạc gồm những thần tượng chia sẻ tính cách, tinh thần yêu cuộc sống và tài năng đích thực của họ đến thế giới.
Năm 2013, BTS chính thức ra mắt với album đầu tay “2 Cool 4 Skool”. Và sau 9 năm, BTS đã trở thành một biểu tượng toàn cầu.
Theo Sports Worldi, BTS vượt ra ngoài phạm vi Kpop và đặt những cột mốc quan trọng trong ngành công nghiệp âm nhạc thế giới. Nhóm đi tiên phong trên con đường chưa ai từng đi trước đây, trở thành niềm mơ ước, hi vọng của các ca sĩ đàn em.
7 chàng trai Hàn Quốc làm nên kỳ tích khi thống trị các bảng xếp hạng nhạc số uy tín như Billboard Hot 100, Spotify, iTunes...., ghi danh ở hàng loạt lễ trao giải quốc tế như Billboard Music Awards, American Music Awards… và được đề cử giải thưởng Grammy danh giá.
Mới đây, BTS tiếp tục chứng tỏ vị thế khi được Tổng thống Mỹ Joe Biden mời đến Nhà Trắng để thảo luận, chia sẻ về vấn nạn phân biệt chủng tộc, kỳ thị người gốc Á.
Theo những thống kê kinh tế, BTS hiện là “con gà đẻ trứng vàng”, “cỗ máy” kiếm tiền “khủng” nhất trong số các nhóm nhạc Kpop.
Báo cáo mới nhất của Billboard cho thấy, chỉ trong nửa đầu năm 2022, với 11 buổi biểu diễn thuộc concert “BTS Permission to dance on stage” ở Hàn Quốc và Mỹ, BTS thu hút 458.000 khán giả và mang về 75,4 triệu USD (khoảng 94,62 tỉ won) lợi nhuận.
BTS thành công trong việc đưa Kpop vươn tầm thế giới, mang lại lợi ích khổng lồ cho nền kinh tế Hàn Quốc. Song, nhóm phải đối diện với nguy cơ lớn, đó là những phản ứng trái chiều về bản sắc, chất lượng âm nhạc.
BTS cần tìm lại bản sắc, phương hướng
Tạp chí văn hóa IZE chỉ ra, nếu bạn tìm kiếm từ khóa “BTS” trên trang web Naver và nhấp vào “lâu đời nhất”, sẽ xuất hiện bài báo đầu tiên được đăng tải ngày 2.9.2010, có tiêu đề “Bang Si Hyuk chọn các thần tượng hip-hop Bangtan Boys (BTS) để ra mắt năm 2011”, do hãng truyền thông giải trí Newsen viết.
Từ khóa thường có trong tiêu đề và phần giới thiệu của các bài viết liên quan đến BTS là “hip-hop”. Điều này cũng khẳng định, màu sắc âm nhạc, hướng đi chủ đạo ban đầu của BTS là phát triển thành một “nhóm nhạc hip-hop”.
Định hướng này được chứng minh ngay từ những sản phẩm đầu tay như “Fake Love”, “Boss Man”, “'Fire”... Các ca khúc mang âm hưởng hip-hop, mạnh mẽ, thể hiện hoài bão của tuổi trẻ. Dựa trên nền tảng hip-hop, BTS mở rộng phạm vi âm nhạc, thử sức với nhiều thể loại khác nhau.
Nhưng có một điều dễ nhận thấy, nhóm đã dần xa rời chất hip-hop kể từ "Dynamite", "Life Goes On", "Butter" và "Permission to Love" - những bản hit đưa BTS đến với thị trường Âu Mỹ, chinh phục đỉnh cao mới.
Tất nhiên, đây là sự thay đổi phù hợp bối cảnh thời đại, khi dịch COVID-19 lan rộng. Những bản nhạc dance sôi động mang tính an ủi, động viên sẽ hiệu quả hơn những thông điệp chỉ trích xã hội gay gắt.
Tuy nhiên, nhiều khán giả hâm mộ lại nói về “cơn khát âm nhạc” của họ đối với một BTS mang màu sắc hip-hop đặc trưng trong quá khứ. Họ mong mỏi, khao khát được thấy lại một nhóm nhạc hip-hop với ca từ mộc mạc, cảm xúc, không bị gò bó và những màn trình diễn bùng nổ.
David A. Tizzard - tiến sĩ ngành Nghiên cứu Hàn Quốc và giảng dạy tại Đại học Nữ sinh Seoul, Đại học Hanyang - cũng nhận định, các sản phẩm những năm gần đây của BTS nhạt nhẽo và nửa vời.
Ông nhấn mạnh, thay vì tạo ra điều khác biệt để chiếm lĩnh thị trường riêng, BTS lại chạy theo xu hướng để chinh phục các bảng xếp hạng âm nhạc Mỹ. Thậm chí, phần lớn báo cáo về BTS chỉ tập trung vào các con số chứ không phải âm nhạc.
Như trưởng nhóm RM thú nhận, BTS đang mất định hướng, ngộp thở và kiệt sức vì phải chạy theo những thành tích. Vì vậy, 7 chàng trai quyết định cho bản thân không gian riêng để “tìm lại chính mình”.
Không giống hầu hết nhóm nhạc Kpop thường duy trì song song hoạt động nhóm và hoạt động cá nhân, BTS gần như chỉ kiên định hoạt động nhóm trong suốt 9 năm qua. Đây là sức mạnh tổng hợp giúp BTS đạt tới đỉnh cao, song cũng là thách thức khi 7 thành viên tách ra solo.
