Blackpink - ngôi sao thời trang
Hơn 6 năm hoạt động, Blackpink làm mưa làm gió với hàng loạt bản hit trăm triệu view, thậm chí tỉ view như “DDU-DU DDU-DU”, “How you like that", “Kill this love", “Boombayah"... Nhưng thành công của nhóm không chỉ đến từ thành tích âm nhạc.
Blackpink phủ sóng toàn cầu nhờ chiến lược phát triển toàn diện, kết hợp cả âm nhạc và thời trang. Từ những ngôi sao Kpop, 4 thành viên Blackpink dần trở thành những ngôi sao thời trang với sức ảnh hưởng mạnh mẽ.
Blackpink là nhóm nhạc nữ hiếm hoi mà tất cả các thành viên đều ghi dấu ấn mạnh mẽ khi lấn sân sang mảng thời trang, quảng cáo với nhiều đãi ngộ lớn từ các thương hiệu.
4 nữ thần tượng được các thương hiệu thời trang, trang sức, làm đẹp cao cấp săn đón, lựa chọn làm người mẫu, đại sứ toàn cầu. Jennie là đại sứ của Chanel, Hera; Lisa là “nàng thơ" của Celine, Bulgari; Jisoo đại diện toàn cầu cho Dior, Cartier; trong khi Rosé trở thành đại sứ toàn cầu của Saint Laurent, Tiffany & Co. và Sulwhasoo…
Tại các tuần lễ thời trang lớn, Blackpink luôn là tâm điểm khi xuất hiện. Nhờ định hướng này, 4 thành viên Blackpink đều xây dựng được lượng fan cá nhân vững chắc, tạo điều kiện thuận lợi phát triển sự nghiệp solo.
Vì vậy, chiến lược phát triển thành những ngôi sao thời trang của Blackpink được nhiều nhóm nhạc thế hệ mới học hỏi.
“Blackpink thứ hai"?
NewJeans - nhóm nhạc nữ trực thuộc ADOR, công ty con của tập đoàn HYBE - thu hút sự chú ý ngay từ khi ra mắt với một chiến lược bài bản, từ màu sắc sắc âm nhạc độc đáo đến việc xây dựng phong cách, hình tượng.
Những ngày đầu tiếp cận công chúng, 5 thành viên NewJeans gây ấn tượng với phong cách hơi hướng Y2K đang thịnh hành trở lại trong những năm gần đây.
Có thể thấy, NewJeans rất chú trọng đến hình tượng mỗi lần xuất hiện tại các sự kiện, lễ trao giải… và thường nhận phản hồi tích cực về phong cách. Một số thành viên trong nhóm được đánh giá có tiềm năng, tố chất phát triển tốt nếu lấn sân sang mảng thời trang.
NewJeans cũng đi theo hướng của Blackpink khi phát triển song hành thời trang và âm nhạc.
Sau 5 tháng ra mắt, đã có 3 thành viên trong nhóm trở thành đại sứ của các thương hiệu xa xỉ. Nữ idol người Việt Hanni là đại sứ của Gucci khi mới 18 tuổi. Em út 14 tuổi Hyein làm đại sứ Louis Vuitton. Mới đây, Danielle trở thành đại sứ thương hiệu Burberry.
Hai thành viên Minji và Haerin cũng đang tiếp xúc với Chanel, Dior. Khán giả dự đoán, cả 5 thành viên sẽ sớm có thương hiệu đại diện riêng trong thời gian tới.
Tuy nhiên, việc NewJeans trở thành đại sứ thời trang quá nhanh chóng gây ra những ý kiến trái chiều.
Lý do NewJeans bị phản ứng
Blackpink không phải tự nhiên được lựa chọn trở thành đại diện cho các thương hiệu. Thành công của các sản phẩm âm nhạc là yếu tố đầu tiên khiến Blackpink nổi tiếng và được chú ý.
Sau đó, 4 nữ thần tượng mất vài năm tiếp xúc, làm “bạn thân" của các thương hiệu. Nhóm ra mắt năm 2016, nhưng phải đến 2019, khi danh tiếng đã phủ sóng, Jennie mới là thành viên đầu tiên trong nhóm trở thành đại sứ của một thương hiệu thời trang quốc tế xa xỉ - Chanel.
Tiếp đó, Lisa, Rosé và Jisoo được lựa chọn trở thành đại sứ toàn cầu của các thương hiệu cao cấp khác trong khoảng 2020-2021. Gần nhất, Jisoo trở thành đại sứ Cartier vào tháng 5.2022.
Tuy nhiên, NewJeans chỉ mất 5 tháng để có 3 đại sứ cho hãng thời trang xa xỉ.
Thực chất, đây vốn là định hướng của hầu hết các công ty giải trí cho thế hệ thứ 4 Kpop. Song, 5 thành viên NewJeans ở độ tuổi quá trẻ (14-18 tuổi), nên khả năng “cân đồ" của các thương hiệu còn nhiều tranh cãi.
Khán giả cho rằng, thời gian NewJeans tiếp xúc với các thương hiệu quá ngắn, chưa thể hiện được nhiều, cũng chưa đủ để chứng minh bản thân có phù hợp thương hiệu đó hay không.
Việc các nữ thần tượng “gượng ép" mặc đồ của các hãng cao cấp bị cho là không phù hợp lứa tuổi, nên thần thái, khả năng biểu cảm, phô diễn thời trang không để lại dấu ấn.
Trước đó, aespa là nhóm nhạc điển hình gánh thất bại vì trở thành đại sứ Givenchy quá sớm, nhưng phong cách không phù hợp với thương hiệu nên thường xuyên bị chê “thảm họa".
Khán giả lo lắng, NewJeans sẽ xảy ra tình trạng tương tự nếu không biết cách tiết chế, điều chỉnh cho phù hợp.
