Mới đây, trên diễn đàn Theqoo của Hàn Quốc, bài viết với tiêu đề “aespa kết thúc quảng bá năm nay chỉ với 4 show âm nhạc" thu hút sự quan tâm.
Trong đó, bài viết đề cập đến việc aespa kỷ niệm 2 năm ra mắt vào năm nay bằng mini album thứ 2 “Girls", nhưng người hâm mộ hụt hẫng vì nhóm có quá ít hoạt động. Ca khúc chủ đề “Girls” chỉ được trình diễn trên 4 show âm nhạc tại Hàn Quốc và 3 sân khấu cho bài b-side “Illusion”.
Điều đáng nói là aespa đạt thành tích rất tốt với album này, mặc dù các hoạt động quảng bá thưa thớt.
Từ nhóm nhạc nữ Gen 4 nổi bật
Là nhóm nhạc nữ dưới trướng “ông lớn" SM Entertainment, aespa thu hút sự chú ý ngay khi ra mắt với đĩa đơn đầu tiên “Black Mamba", phát hành vào tháng 11.2020.
aespa được biết đến là dự án đầu tiên trong kế hoạch xây dựng Vũ trụ văn hóa SM (SM Culture Universe). Các chuyên gia đánh giá, aespa có những concept (chủ đề) và hình ảnh độc đáo với thế giới quan riêng, kích thích sự tò mò của công chúng đối với những sản phẩm sau của nhóm.
4 cô gái tân binh đã gặt hái hàng loạt thành tích đáng nể với các sản phẩm âm nhạc phát hành năm 2021, đặt biệt là thành tích ấn tượng của album “Girls" trình làng vào tháng 7.2022.
Tính đến tháng 8, “Girls” xô đổ nhiều kỷ lục “The Album" của Blackpink, giúp aespa trở thành nhóm nhạc nữ Kpop có doanh số tiêu thụ album ngày đầu (806.891 bản) và tuần đầu (1.126.068 bản) cao nhất trong lịch sử Hanteo.
Album “Girls” cũng đạt 1.610.517 bản, vượt số lượng đặt trước của “The Album" với 1.028.888 bản. aespa và Blackpink là 2 nhóm nữ duy nhất của Kpop vượt qua 1 triệu bản đặt trước cho một album.
Những thành tích này của aespa khi phát hành album “Girls" đều là kỷ lục đáng nể, trước khi Blackpink trở lại với album “Born Pink" vào giữa tháng 9 và thiết lập loạt kỷ lục mới.
Trong nhiều cuộc bình chọn của các chuyên gia, aespa cũng luôn là nhóm nữ Gen 4 lọt top được đánh giá cao về tiềm năng. Tuy nhiên, tình hình hoạt động của nhóm những tháng cuối năm khiến người hâm mộ lo lắng.
Nguy cơ thụt lùi vì “học hỏi" Blackpink
Blackpink với danh tiếng phủ sóng toàn cầu đã trở thành hình mẫu của nhiều nhóm nhạc nữ tân binh thế hệ thứ 4 ở Hàn Quốc, trong đó, aespa không ngoại lệ.
Thậm chí SM Entertainment từng thể hiện sự ủng hộ một bài báo nhắc đến aespa với danh xưng “Blackpink thế hệ mới". Không ít lần, 4 tân binh nhà SM cũng bị so sánh điểm tương đồng với 4 đàn chị nhà YG về hình tượng, phong cách thời trang.
Việc aespa hay các nhóm nhạc nữ “học hỏi" cách thức hoạt động, quảng bá của Blackpink để hướng đến mục tiêu vươn tầm quốc tế không phải điều xấu. Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng, aespa đang áp dụng “công thức" của Blackpink sai cách, khiến nhóm dễ thụt lùi trước những đối thủ mạnh cùng thời.
Khi vừa ra mắt 2 tháng, aespa được tuyên bố trở thành đại sứ thương hiệu Givenchy trong sự ngỡ ngàng của công chúng. SM dường như đang hướng aespa theo mô hình nhóm nhạc “đại sứ thương hiệu" của các thành viên Blackpink.
Song, nhiều ý kiến trái chiều cho rằng, aespa quá nóng vội ký hợp đồng với Givenchy khi chưa có quá trình tiếp xúc phong cách của thương hiệu, bản thân nhóm cũng là tân binh chưa khẳng định được chỗ đứng trong làng nhạc.
Và đến hiện tại, mảng hoạt động thời trang của nhóm vẫn gây tranh cãi, dù aespa tiếp tục được ký hợp đồng đại diện với nhiều thương hiệu khác như MLB Korea, Chopard…
Khán giả nhận xét, 4 nữ thần tượng thiếu sức hút, chưa thể hiện được tinh thần những sản phẩm mình đại diện. Các bộ ảnh thời trang của nhóm gần như không có sự sáng tạo hay cải thiện về khả năng tạo dáng, thần thái gương mặt.
Hồi đầu tháng 10, aespa tiếp tục gây thất vọng khi là nhóm nữ Gen 4 đầu tiên tham dự Paris Fashion Week, trong show diễn của Givenchy, nhưng lại đến muộn và xuất hiện với trang phục “dìm" nhan sắc. Dù trên mạng xã hội, SM vẫn truyền thông cho “gà nhà" với danh xưng "global fashion icon" (biểu tượng thời trang toàn cầu).
Mới đây, ở bài đăng trên Theqoo bàn về hoạt động thưa thớt của aespa trong năm nay, một số khán giả chỉ ra, có vẻ aespa còn “học theo" Blackpink khi hoạt động “nhỏ giọt" để tạo sức hút tên tuổi, khiến công chúng mong chờ.
Tuy nhiên, hướng đi này không phù hợp với một nhóm tân binh. Trong khi Blackpink đang ở vị thế hoàn toàn khác, có loạt hit gây tiếng vang toàn cầu “Ddu-du Ddu-du", “How you like that", “Kill this love"... aespa khởi đầu với thành tích thuận lợi, song chưa tạo ra “cú nổ" lớn như Blackpink để có thể đi theo chiến lược này.
Mặt khác, đây là thời điểm nhiều nhóm nữ Gen 4 như IVE, NewJeans, Le Sserafim… đang phát triển mạnh với concept đa dạng, hoạt động quảng bá sôi nổi, cạnh tranh quyết liệt, thậm chí lấn át nhóm nhạc nam. Nếu aespa mãi trì trệ, rất dễ thụt lùi.
