Blackpink
Với sức ảnh hưởng lớn, không ngạc nhiên khi Samsung lựa chọn Blackpink làm đại sứ thương hiệu, quảng bá cho dòng sản phẩm Samsung Galaxy A70. Đặc biệt, hãng còn tung ra phiên bản có tên của nhóm nhạc nhà YG Entertainment.
Tuy nhiên, ngay khi kết thúc hợp đồng với thương hiệu này, cả 4 cô gái đều chuyển sang sử dụng mẫu điện thoại khác. Blackpink chuyển hẳn sang dùng iPhone và công khai trên mạng xã hội sau thời gian “lén lút”.
Thời điểm đó, tranh cãi đã nổ ra khi công chúng Hàn Quốc cho rằng nhóm nhạc này thiếu tinh tế. Việc quảng bá cho đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Samsung là hành động không tôn trọng thương hiệu từng hợp tác. Chưa kể, Samsung là một trong những thương hiệu mà người Hàn tự hào, vì thế Blackpink nhận chỉ trích dữ dội.
BTS
"Nhóm nhạc toàn cầu” BTS cũng gặp phải vấn đề tương tự. BTS được Samsung lựa chọn làm đại sứ thương hiệu tiếp nối Blackpink.
Dù đi sau nhưng nhóm cũng không rút được kinh nghiệm, nhiều lần để lộ chi tiết sử dụng iPhone. Đầu tiên là việc Jungkook đăng tải một bản cover ngắn ca khúc "10.000 Hours" lên Twitter. Tuy nhiên, phần hiển thị được đăng bằng iPhone đã thu hút sự quan tâm của nhiều người. Nam thần tượng lập tức xoá ảnh nhưng đã bị khán giả chụp lại làm bằng chứng.
Ngoài ra, V và một số thành viên của nhóm cũng công khai sử dụng iPhone. Dù đã khéo léo che đi nhưng khán giả vẫn dễ dàng phát hiện ra chiếc điện thoại mà các thần tượng sử dụng không phải là Samsung. Điều này từng khiến BTS bị chỉ trích một thời gian dài vì hành vi thiếu tôn trọng thương hiệu hợp tác.
Ksenia Sobchak
Ksenia Sobchak - phát thanh viên nổi tiếng người Nga cũng từng vướng vào một vụ việc ồn ào liên quan đến iPhone. Năm 2018, cô để lộ việc sử dụng thiết bị của Apple khi lên hình trong thời gian đang làm đại sứ thương hiệu cho Samsung.
Vụ việc sau đó trở nên ồn ào khi Samsung phát giác. Tập đoàn hàng đầu Hàn Quốc đã đệ đơn kiện Ksenia Sobchak với số tiền lên đến 1,6 triệu USD.
Adam Levine
Trưởng nhóm nhạc Maroon 5 - Adam Levine từng nhận lời quảng cáo cho dịch vụ Milk Music của Samsung vào năm 2014.
Nhưng chỉ một tuần sau, người ta đã bắt gặp Adam Levine xuất hiện trên sóng truyền hình với một chiếc iPhone. Anh thậm chí còn biểu diễn tại Đêm nhạc iTunes của Apple. Vấn đề này khiến anh từng gặp phải chỉ trích nặng nề từ người hâm mộ Hàn Quốc.
David Ferrer
Tay vợt nổi tiếng David Ferrer từng đăng một tweet để quảng bá cho chiếc Galaxy S4. Sự việc tưởng chừng rất bình thường nhưng trớ trêu thay, tweet này được dán nhãn "thông qua Twitter cho iPhone".
