Mới đây, nền tảng tiếp thị thương hiệu Lefty đã công bố báo cáo chi tiết về Tuần lễ thời trang nam Paris Thu - Đông 2023. Theo đó, Jimin (BTS) - ngôi sao Hàn Quốc vừa trở thành đại sứ toàn cầu mới nhất của Dior - là người có tầm ảnh hưởng lớn nhất Tuần lễ thời trang này.
Jimin đã vượt qua các ngôi sao quốc tế như Kylie Jenner (8,8 triệu USD), Rosalia (1,6 triệu USD) để đứng đầu bảng xếp hạng ngôi sao mạng lại giá trị truyền thông cao nhất.
Chỉ với 2 bài đăng của Jimin trên Instagram đã tạo ra cho Dior 17 triệu USD giá trị truyền thông (EMV), chiếm 54% tổng giá trị truyền thông của Dior (31,5 triệu USD) trong cả Tuần lễ thời trang này.
Hơn nữa, giá trị truyền thông của Dior đã tăng 370% với 31,5 triệu USD, cao gấp đôi đối thủ cạnh tranh gần nhất của hãng trong danh sách - Saint Laurent, đứng ở vị trí thứ 2 trong 50 thương hiệu hàng đầu với 11,9 triệu USD.
W Korea được xếp hạng thứ 9 trong danh sách những người có ảnh hưởng hàng đầu, tạo ra 1,9 triệu USD giá trị truyền thông cho Dior và Kenzo. Đặc biệt, Jimin đã mặc trang phục của Dior trong buổi chụp hình hoạ báo cho tạp chí W Korea.
Trước đó, vào ngày 25.1, tạp chí Vogue Business đã sử dụng phân tích của Lefty, cho rằng việc Jimin tham dự buổi trình diễn của Dior ngay khi trở thành đại sứ toàn cầu là một thành công lớn.
Lefty tiết lộ rằng, các bài đăng của Jimin đã tạo ra 16,7 triệu USD giá trị truyền thông vào thời điểm đó. Trên tài khoản Twitter và Instagram của Dior, các bài đăng liên quan đến Jimin gây bão mạng xã hội. Các hashtag liên quan đến Jimin cũng trở thành xu hướng hàng đầu trên toàn cầu.
Ngoài ra, theo xếp hạng của Lefty, một số ngôi sao Hàn Quốc khác cũng chứng minh tầm ảnh hưởng lớn đến các thương hiệu xa xỉ.
Jeonghan (Junghan) nhóm SEVENTEEN mang lại cho Saint Laurent 6,6 triệu USD EMV, đứng vị trí thứ 3. Thành viên Hoshi của SEVENTEEN cũng kiếm được 2,6 triệu USD EMV cho Ami Alexandre Mattiussi, đứng Top 6.
Ngoài Jimin, nam diễn viên Cha Eun Woo tạo ra 2,6 triệu USD giá trị truyền thông cho Dior dù không tham dự Tuần lễ thời trang này.
Top 10 nhân vật tạo ra giá trị truyền thông lớn nhất Paris Men's Fashion Week AW 2023:
1. Jimin (BTS) - Dior: 17,1 triệu USD
2. Kylie Jenner - Maison Margiela: 8,8 triệu USD
3. Yoon Jeong Han (SEVENTEEN) - Saint Laurent: 6,6 triệu USD
4. Noah Schnapp - Ami Alexandre Mattiussi: 3 triệu USD
5. Manu Rios - Dior, Maison Margiela, Ami: 2,8 triệu USD
6. Hoshi (SEVENTEEN) - Ami Alexandre Mattiussi: 2,6 triệu USD
7. Mia Khalifa - Louis Vuitton, Blumarine, Egonlab: 2,4 triệu USD
8. Cha Eun Woo - Dior: 2,4 triệu USD
9. W Korea - Dior, Kenzo: 1,9 triệu USD
10. Rosalia - Louis Vuitton: 1,6 triệu USD
