Mới đây, nhà nghiên cứu Min Joo Lee đã tiến hành một cuộc tìm hiểu về ảnh hưởng của nền văn hoá đại chúng Hàn Quốc đối với ngành du lịch.
Sau khi đến thăm 8 ký túc xá và phỏng vấn 123 người phụ nữ đến từ Bắc Mỹ và Châu Á, Min Joo Lee đã đi đến kết luận. Theo nhà nghiên cứu này, phụ nữ quốc tế hiện nay đang bị thu hút bởi "hiệu ứng Netflix".
Nhiều cô gái ngoại quốc ở khoảng độ tuổi 20 chỉ quan tâm đến các chương trình truyền hình Hàn Quốc. Đặc biệt, hiệu ứng từ các bộ phim như "Hạ cánh nơi anh" và "Yêu tinh" đã giúp nâng tầm hình ảnh đàn ông xứ kim chi.
Trong những bộ phim này, hai ngôi sao điện ảnh Hyun Bin và Gong Yoo được xây dựng với hình ảnh mẫu người đàn ông lãng mạn, kiên nhẫn, lịch thiệp và cưng chiều bạn gái. Điều này tạo nên sự đối nghịch trong văn hoá hẹn hò ở nhiều quốc gia khác trên thế giới.
Nhà nghiên cứu Min Joo Lee cho biết, các cô gái bị thu hút bởi những người đàn ông Hàn Quốc xuất hiện trên phim. Nhân vật truyền hình, điện ảnh được xây dựng giống với hình mẫu bạn trai lý tưởng của nhiều phụ nữ.
Cô Grace Thornton (25 tuổi) đến từ Vương quốc Anh đã thực hiện chuyến du lịch Seoul, Hàn Quốc vào năm 2021 sau khi xem phim truyền hình "Hạ cánh nơi anh".
Trong mắt Grace, đàn ông Hàn Quốc giống như trong truyện cổ tích. Họ ăn mặc đẹp, chỉn chu, không chế nhạo và trêu đùa phụ nữ trên đường phố. Grace Thornton nhận định, sự hấp dẫn của một người đàn ông nằm ở cách họ cư xử như thế nào với phái nữ.
Những bộ phim nổi tiếng của Hàn Quốc nhận được phản hồi tốt từ khán giả quốc tế. Đặc biệt, các nền tảng phát trực tuyến đã góp phần không nhỏ trong việc truyền bá văn hoá xứ sở kim chi. Do đó, nhiều phụ nữ phương Tây đã đến Hàn Quốc với hy vọng tìm được những người đàn ông tình cảm và lãng mạn như trong phim.
Theo số liệu của chính phủ Hàn Quốc, đã có khoảng 2.3 triệu du khách nữ đã đến thăm Hàn Quốc vào năm 2005. Thế nhưng, con số này đã tăng lên đến hơn 10 triệu người vào năm 2019.
