Trước sự xuất hiện của Giám đốc điều hành TikTok, ông Shou Zi Chew, trong phiên điều trần trước Quốc hội Mỹ ngày 23.3, Bernstein cho biết trong một lưu ý gửi cho khách hàng với nội dung “nếu ứng dụng của ByteDance bị cấm tại Mỹ, Meta có thể nhanh chóng thu hút rất nhiều người dùng và số phút dành cho ứng dụng của họ”.
Ông Shou Zi Chew đã ra điều trần trước Quốc hội Mỹ sau nhiều lời kêu gọi cấm ứng dụng video ngắn trong nước và sự áp lực từ chính quyền Mỹ lên ByteDance.
“Người dùng đã có những sự lựa chọn của riêng mình. Ví dụ như Reels của Instagram, nơi người dùng đã xem hầu hết các video dạng ngắn bên ngoài TikTok và Spotlight của Snap, nơi có tập người xem trùng lặp nhất với TikTok, sẽ là những người chiến thắng lớn”, lưu ý của Bernstein cho biết.
Theo nghiên cứu của Bernstein, doanh thu của Meta, Google và Snap có thể tăng đột biến do sự vắng mặt của TikTok. Điều này cũng cho thấy những tín hiệu tích cực cho cổ phiếu của những nền tảng mạng xã hội này.
“Tiền quảng cáo sẽ được đầu tư vào những nơi mà các nhà quảng cáo cảm thấy thoải mái với ROI (tỷ suất hoàn vốn) cao nhất.
Meta một lần nữa có vẻ là người có khả năng chiến thắng nhất với các sản phẩm quảng cáo tốt nhất, trong khi YouTube cung cấp các mục tiêu chiến dịch có thương hiệu trùng nhau nhất", Bernstein cho biết thêm.
Mới đây, ông Chew cho biết TikTok đang có hơn 150 triệu người dùng ở Mỹ. Bernstein ước tính rằng tổng cộng những người dùng này dành hơn 2,8 nghìn tỉ phút mỗi năm cho ứng dụng, đưa TikTok lên vị trí thứ hai về số phút mỗi ngày cho mỗi người dùng (52 phút), chỉ sau Netflix.
Vào năm 2020, Ấn Độ đã cấm TikTok vì lo ngại ứng dụng này sẽ đe dọa “an ninh và quốc phòng” của đất nước. Ngay sau đó, các ứng dụng địa phương như Moj, MX Takatak và Josh của VerSe Innovation do Google hậu thuẫn đã nhanh chóng thu hút được rất nhiều người dùng của TikTok.
Những ứng dụng quốc tế như Instagram, YouTube và Snap cũng đã nắm bắt cơ hội bằng cách rút ngắn định dạng video.
Với những động thái gần đây từ Nhà Trắng, các nhà lập pháp và các cơ quan thực thi pháp luật liên bang, ông Chew đang ở trong tình thế khó khăn dưới sức ép đến từ chính phủ Mỹ.
Trong buổi điều trần, ông Chew cho biết: "Tôi hiểu rằng có những lo ngại xuất phát từ niềm tin không chính xác rằng cấu trúc công ty của TikTok khiến nó phải phục vụ chính phủ Trung Quốc hoặc chia sẻ thông tin về người dùng Mỹ với chính phủ Trung Quốc.
Điều này hoàn toàn không đúng sự thật. Hãy để tôi khẳng định điều này một cách dứt khoát: ByteDance không phải là đại lý của Trung Quốc hay bất kỳ quốc gia nào khác".
TikTok đã chi hơn 1,5 tỉ USD cho Dự án Texas nhằm xoa dịu các nhà chức trách Mỹ về tính an toàn và minh bạch trong các hoạt động của ứng dụng tại Hoa Kỳ.
Công ty cũng đã nhấn mạnh cách ứng dụng đóng góp cho nền kinh tế bằng cách cho biết hơn 5 triệu doanh nghiệp đang sử dụng TikTok. Thêm vào đó, ứng dụng cũng tạo công ăn việc làm cho hơn 7.000 lao động trong nước.
