Tương ứng khi Thế Giới Di Động trở thành nhà mua hàng Apple lớn nhất Châu Á với doanh số đạt 1 tỉ USD, doanh số Apple tại thị trường Việt Nam khi đó tương ứng mức từ 2,2-2,5 tỉ USD/năm.
Đó là con số ước tính chỉ đối với sản phẩm Apple chính hãng được bán tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên dù thế, mức doanh thu này cũng thuộc hàng "khủng" so với không ít quốc gia, thậm chí có thể sánh ngang với thị trường Singapore hoặc Thái Lan.
Tuy nhiên, khi quy mô thị trường sản phẩm Apple tại Việt Nam tăng lên tương đương với thị trường Thái Lan và thị trường Singapore, khả năng mức tiêu thụ thực tế sản phẩm Apple sẽ cao hơn tại 2 quốc gia cùng khu vực.
Lý do là, Singapore không chỉ là thị trường phân phối sản phẩm Apple cho sức tiêu thụ nội địa, mà còn trở thành thị trường sản phẩm Apple lớn của khu vực Đông Nam Á và Châu Á. Khách hàng, doanh nghiệp từ các quốc gia khác thường xuyên mua hàng từ Singapore về để phân phối.
Thái Lan cũng là một thị trường lớn của khu vực và cũng là nơi du khách từ các quốc gia trong khu vực du lịch đến mua sắm các loại hàng hóa trong đó có sản phẩm Apple.
Song Việt Nam, quy mô thị trường Apple hầu như là tiêu thụ tại chỗ. Lý giải như thế để thấy rằng, mức tiêu thụ sản phẩm Apple tại Việt Nam không chỉ nhiều mà còn tăng trưởng nhanh chóng trong vài năm qua, đặc biệt là đối với sản phẩm nhập chính hãng từ năm 2020 trở lại đây.
Thế nhưng, sự khác biệt hiện nay giữa thị trường Việt Nam với Thái Lan và Singapore là, 2 quốc gia này đã có Apple Store, còn Việt Nam thì chưa. Vậy câu hỏi đặt ra là, đến 2023, khi quy mô thị trường sản phẩm Apple tại Việt Nam sánh ngang với Singapore và Thái Lan (nhưng mức thực tiêu thụ có thể cao hơn), liệu một Apple Store có được mở tại Việt Nam?
Trong vài năm trở lại đây, dư luận thỉnh thoảng lại rộ tin Apple khảo sát địa điểm, vị trí để chuẩn bị cho việc mở Apple Store tại Việt Nam. Tuy nhiên khi trao đổi với những người am tường tình hình, trong đó có những cựu nhân viên của Apple làm ở cấp quản lý khu vực, đều cho rằng điều đó rất khó khả thi ở thời điểm 2 năm trở lại đây. Nguyên nhân chính yếu là, dung lượng thị trường sản phẩm Apple tại Việt Nam chưa đủ lớn.
Bởi một khi một thị trường quốc gia nào đó được Apple mở store, vị trí của thị trường đó trong mắt Apple đã khác trước, và cũng có vị trí mạnh mẽ hơn so với các thị trường chưa có Apple Store.
Thế nhưng, việc thúc đẩy dung lượng thị trường đạt đến quy mô để Apple phải cân nhắc và đi đến quyết định mở Apple Store, hầu như hoàn toàn phụ thuộc vào các chuỗi bán lẻ nội địa tại Việt Nam như Thế Giới Di Động, FPT Shop/Studio, Viettel Store, CellphoneS, Di Động Việt, Minh Tuấn Mobile, Hoàng Hà Mobile…
Chính những chuỗi lớn và nhỏ này, trong 2 năm qua đã có công mang sản phẩm Apple chính hãng, đặc biệt là iPhone, đến với người tiêu dùng với mức giá không còn khác biệt nhiều so với hàng xách tay, khiến hàng xách tay làm mưa làm gió một thời giờ đã lùi vào dĩ vãng. Cùng với đó, Nhà nước cũng bớt thất thu thuế do hàng Apple xách tay về Việt Nam gây ra.
