Dòng chai nước thủy tinh của IKEA "có thể tái sử dụng và chuyên dùng để đựng nước", mang tên Cristiano. Tập đoàn đa quốc gia của Thụy Điển đã rất khôn khéo khi đăng ký sử dụng thương hiệu Cristiano thay vì CR7 – vốn đã được Ronaldo đăng ký sở hữu độc quyền. Chai thủy tinh này được niêm yết với giá 1,99 USD/chai.
Trên trang Instagram của IKEA Canada, công ty đã đăng một đoạn quảng cáo dòng chai nước mới có tên “Cristiano”, cùng với thông điệp "uống nước lâu dài". Bài đăng này thậm chí còn gắn tên cả Ronaldo và EURO 2020 và nhận được những phản hồi tích cực từ mọi người. Động thái của IKEA được hiểu như một sự ủng hộ ngầm đối với việc không sử dụng đồ uống có ga với lượng đường cao của Ronaldo.
Trước đó, khi cùng huấn luyện viên Fernando Santos tham dự buổi họp báo trước trận đấu mở màn bảng F tại EURO 2020, giữa Bồ Đào Nha với Hungary, vừa ngồi xuống ghế, Ronaldo với tay cầm 2 chai Coca và để sang một bên.
Sau đó, anh cầm lấy chai nước lên và nói với hàm ý khuyên mọi người nên uống nước thay vì dùng đồ uống có ga. Điều đó khiến cổ phiếu của công ty sụt giảm, dẫn đến việc Coca-Cola mất 4 tỉ USD.
Liên đoàn bóng đá Châu Âu (UEFA) sau đó phải lên tiếng cảnh báo rằng, các cầu thủ tại EURO 2020 có thể bị phạt nếu họ làm theo hành động của Cristiano Ronaldo - di chuyển sản phẩm do nhà tài trợ cung cấp trong các cuộc họp báo.
IKEA là một tập đoàn đa quốc gia có trụ sở tại Hà Lan do Thụy Điển thành lập vào năm 1943, chuyên thiết kế và bán đồ nội thất lắp ráp sẵn, thiết bị nhà bếp và phụ kiện gia đình. Đây là nhà bán lẻ đồ nội thất lớn nhất thế giới kể từ năm 2008. Năm 2019, doanh thu của IKEA lên đến 43,1 tỉ Euro.
