Mùa Hè vừa qua, Lionel Messi chính thức chia tay câu lạc bộ Barcelona sau 21 năm gắn bó. Siêu sao người Argentina không ở lại Tây Ban Nha mà sang Pháp đầu quân cho Paris St Germain.
Điều đó có nghĩa là, lần đầu tiên sau nhiều năm, La Liga không còn những thương hiệu có sức hút hàng đầu của bóng đá thế giới là Cristiano Ronaldo và Messi. Trước Messi, CR7 rời Real Madrid sang Juventus năm 2018, trước khi trở lại Manchester United mùa Hè năm nay.
Mất cả Ronaldo và Messi, Ban tổ chức La Liga buộc phải tìm cách xây dựng thương hiệu khác để quảng bá cho giải đấu. Theo tin mới nhất, họ đã chọn cuộc đối đầu giữa 2 cừu thù là Barcelona và Real Madrid để phát triển.
Theo đó, La Liga đã giới thiệu một logo và bộ nhận diện thương hiệu mới cho trận đấu được gọi là “El Clasico”.
Được giới truyền thông và người hâm mộ ưa chuộng, thuật ngữ 'El Clasico' đã được sử dụng phổ biến để mô tả một trong những trận đấu nổi tiếng nhất hành tinh. Thống kê chỉ ra rằng, các trận đấu giữa Barcelona và Real Madrid được cho là tạo ra hơn 40 triệu USD giá trị truyền thông cho các nhà tài trợ.
Thông thường, hoạt động quảng bá sẽ tập trung vào các câu lạc bộ riêng lẻ hoặc toàn bộ giải đấu, nhưng năm nay, La Liga đã chọn tận dụng lợi ích toàn cầu đằng sau trận đấu lớn nhất bằng cách đưa El Clasico lên làm bản sắc thương hiệu riêng biệt của mình.
Hình ảnh mới sẽ trở thành một phần tài nguyên của La Liga để quảng bá giải đấu và các câu lạc bộ đến với khán giả quốc tế.
Diễn giải cho cách thiết kế logo, kiểu chữ sử dụng hướng đến khán giả ngoài Tây Ban Nha và bóng đá, nhấn mạnh tính hòa nhập và sự phấn khích bằng cách dựa trên môi trường kỹ thuật số thường thấy trong thể thao điện tử, truyền hình và văn hóa đô thị.
Dự kiến sẽ bắt đầu từ trận El Clasico vào tháng 10 tới, giao diện mới đầy táo bạo này sẽ được triển khai trên tất cả các phương tiện truyền thông. Được đẩy mạnh thông qua các chiến dịch truyền thông và kỹ thuật số, các hoạt động truyền thông quốc tế, họp báo và các sự kiện quốc tế.
Sự thay đổi cách tiếp cận sẽ chứng kiến La Liga nhấn mạnh tinh thần cạnh tranh của giải bằng cách nâng cao chất lượng các trận đấu nổi tiếng khác như El Gran Derbi (Sevilla – Real Betis), El Derbi de Madrid (Real Madrid – Atletico Madrid) hay El Derbi Vasco (Athletic Bilbao – Real Sociedad) để thu hút sự chú ý của người hâm mộ.
Hoạt động này theo sau nỗ lực thu hút khán giả mới trên TikTok và Ấn Độ, như một phần của chiến dịch phát triển toàn cầu.
